| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 一、 研究意义 | 第10-11页 |
| 二、 研究思路及方法 | 第11-12页 |
| （一） 研究思路 | 第11页 |
| （二） 研究方法 | 第11-12页 |
| 三、 研究创新之处 | 第12-14页 |
| （一） 创新点之一 | 第12页 |
| （二） 创新点之二 | 第12-14页 |
| 第一章 国内外相关研究概况 | 第14-18页 |
| 一、 专业观众的国内外研究进展 | 第14-15页 |
| 二、 会展业的国内外研究进展 | 第15-17页 |
| 三、 SWOT 分析应用于会展业研究现状 | 第17页 |
| 四、 郑州市会展业的研究进展 | 第17-18页 |
| 第二章 概念界定及相关理论支撑 | 第18-22页 |
| 一、 概念界定 | 第18页 |
| （一） 专业观众在本研究中的概念界定 | 第18页 |
| （二） 专业观众需求在本研究中的概念界定 | 第18页 |
| （三） 会展业在本研究中的概念界定 | 第18页 |
| 二、 理论支撑 | 第18-22页 |
| （一） 产业发展理论 | 第18-20页 |
| （二） 消费者需求理论 | 第20-22页 |
| 第三章 基于 SWOT 分析的郑州市会展业实证研究 | 第22-32页 |
| 一、 郑州市会展业的优势分析 | 第22-24页 |
| （一） 区位交通优势 | 第22-23页 |
| （二） 人文及自然旅游资源优势 | 第23页 |
| （三） 展馆硬件国内领先，办展经验不断丰富 | 第23页 |
| （四） 商贸发达，产业集聚 | 第23-24页 |
| 二、 郑州市会展业的劣势分析 | 第24-27页 |
| （一） 综合经济实力相对薄弱 | 第24页 |
| （二） 展会层次不高，自主品牌展会稀缺 | 第24-25页 |
| （三） 管理体制不完善，行业运作机制匮乏 | 第25页 |
| （四） 行业专业化、市场化程度不高 | 第25-26页 |
| （五） 城市基础设施配套度不高 | 第26页 |
| （六） 高端专业人员匮乏，行业集团化水平低 | 第26-27页 |
| 三、 郑州市会展业的机遇分析 | 第27-28页 |
| （一） 郑州市地方政府的大力支持 | 第27页 |
| （二） 西部大开发战略及中部崛起战略的双重受益者 | 第27-28页 |
| （三） 中原经济区建设带来的强劲推力 | 第28页 |
| 四、 郑州市会展业的威胁分析 | 第28-30页 |
| （一） 国际会展业重心转移，外资会展巨鳄来袭 | 第28-29页 |
| （二） 国内会展业竞争激烈，会展发达城市争相涌现 | 第29页 |
| （三） 周边城市竞争激烈，距中部会展之都尚有差距 | 第29-30页 |
| 五、 郑州市会展业发展战略的矩阵分析 | 第30-32页 |
| （一） 优势机遇战略（SO） | 第30页 |
| （二） 劣势机遇战略（WO） | 第30-31页 |
| （三） 优势威胁战略（ST） | 第31页 |
| （四） 劣势威胁战略（WT） | 第31-32页 |
| 第四章 展会专业观众需求的实证研究 | 第32-44页 |
| 一、 案例展会概况 | 第32-35页 |
| （一） 第十八届郑州全国商品交易会暨消费品博览会 | 第32-33页 |
| （二） 2012 第五届郑州国际汽车展览会 | 第33-34页 |
| （三） 2012 第四届中国郑州农业博览会 | 第34-35页 |
| 二、 问卷调查过程概述 | 第35-37页 |
| （一） 问卷设计、抽样与统计 | 第35-36页 |
| （二） 调查过程 | 第36-37页 |
| 三、 被调研专业观众的观展身份差异分析 | 第37页 |
| 四、 被调研专业观众的人口统计分析 | 第37-40页 |
| 五、 被调研专业观众观展满意度的交叉分析 | 第40-44页 |
| （一） 月均收入与观展满意度分析 | 第40-41页 |
| （二） 企业规模与观展满意度分析 | 第41页 |
| （三） 企业性质与观展满意度分析 | 第41-42页 |
| （四） 职位与观展满意度分析 | 第42-44页 |
| 第五章 郑州市会展业发展对策 | 第44-52页 |
| 一、 郑州市会展业发展总体目标 | 第44页 |
| 二、 发展对策 | 第44-52页 |
| （一） 专业观众需求视角下郑州市会展业发展之政府对策 | 第44-46页 |
| （二） 专业观众需求视角下郑州市会展业发展之行业对策 | 第46-48页 |
| （三） 专业观众需求视角下郑州市会展业发展之场馆对策 | 第48-52页 |
| 余论 | 第52-54页 |
| 一、 研究的总结 | 第52页 |
| 二、 研究的发展空间与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
