| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| （一） 选题价值 | 第10-11页 |
| （二） 文献综述 | 第11-12页 |
| （三） 研究方法 | 第12-14页 |
| 一、 影视剧中植入式广告的传播效力 | 第14-22页 |
| （一） 影视剧植入式广告的兴起 | 第14-16页 |
| 1. 影视剧植入式广告萌芽期 | 第14页 |
| 2. 影视剧植入式广告发展期 | 第14-15页 |
| 3. 影视剧植入式广告兴起过程中凸显的问题 | 第15-16页 |
| （二） 影视剧植入式广告的植入方式 | 第16-18页 |
| 1. 场景植入 | 第17页 |
| 2. 对白植入 | 第17页 |
| 3. 情节植入 | 第17-18页 |
| 4. 形象植入 | 第18页 |
| （三） 影视剧植入式广告的传播优势 | 第18-22页 |
| 1. 硬广告与软广告的对比研究 | 第19页 |
| 2. 隐性传播——影视剧植入式广告对消费理念的传播优势 | 第19-22页 |
| 二、 植入式广告与影视剧的融合模式 | 第22-28页 |
| （一） 影视剧植入式广告的单一植入模式 | 第22-24页 |
| 1. 弱关联性的单一植入模式 | 第22-23页 |
| 2. 强关联性的单一植入模式 | 第23-24页 |
| （二） 影视剧植入式广告的多方式植入模式 | 第24-26页 |
| 1. 影视植入式广告多方式植入的多样性 | 第24-25页 |
| 2. 影视植入式广告多方式植入的合力作用 | 第25-26页 |
| （三） 植入式广告与影视剧融合下的文化解读 | 第26-28页 |
| 1. 融合性 | 第26页 |
| 2. 虚拟性 | 第26-28页 |
| 三、 影视剧植入式广告传播的优化策略 | 第28-34页 |
| （一） 影视剧剧本与广告文本相结合 | 第28-31页 |
| 1. 广告创作中的影视元素 | 第28-29页 |
| 2. 影视剧剧本与广告文本的互文性 | 第29-31页 |
| （二） 影视剧与植入式广告的文化内涵相一致 | 第31-34页 |
| 1. 文化内涵的对应性 | 第31页 |
| 2. 传播消费诉求点的一致性 | 第31-34页 |
| 小结 | 第34-36页 |
| 注释 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第44-45页 |