网络团购中消费者冲动性购买意向影响因素研究：正向情绪的中介作用
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容及重点解决的问题 | 第11-12页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第12-13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 国内外文献综述 | 第15-27页 |
| ·网络团购相关概念研究 | 第15-17页 |
| ·传统团购的定义 | 第15页 |
| ·网络团购的定义 | 第15-16页 |
| ·网络团购模式的类型 | 第16-17页 |
| ·网络团购模式的特点 | 第17页 |
| ·冲动性购买相关理论 | 第17-24页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第17-19页 |
| ·冲动性购买的分类 | 第19-21页 |
| ·冲动性购买的影响因素 | 第21-23页 |
| ·冲动性购买意向 | 第23-24页 |
| ·网络团购中冲动购买意向研究 | 第24-25页 |
| ·网络环境下冲动性购买的影响因素 | 第24页 |
| ·网络团购中冲动性购买意向相关研究 | 第24-25页 |
| ·情绪 | 第25-26页 |
| ·情绪相关概念 | 第25-26页 |
| ·正向情绪在冲动性购买中的角色 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 概念模型与研究设计 | 第27-37页 |
| ·研究假设的提出 | 第27-30页 |
| ·概念模型 | 第30-31页 |
| ·变量设计 | 第31-33页 |
| ·外在刺激的测量 | 第31-32页 |
| ·消费者冲动性特质的测量 | 第32-33页 |
| ·正向情绪的测量 | 第33页 |
| ·消费者冲动性购买意向的测量 | 第33页 |
| ·问卷设计及数据收集 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·数据收集 | 第34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-37页 |
| ·描述性统计分析 | 第35页 |
| ·信度、效度分析 | 第35页 |
| ·T 检验 | 第35页 |
| ·单因素方差分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36-37页 |
| 第4章 数据分析 | 第37-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·量表信度与效度分析 | 第38-41页 |
| ·问卷的信度分析 | 第38-39页 |
| ·问卷的效度分析 | 第39-41页 |
| ·相关分析 | 第41-43页 |
| ·外在刺激、个人特征与正向情绪的相关分析 | 第41-43页 |
| ·正向情绪与冲动购买意向的相关分析 | 第43页 |
| ·回归分析 | 第43-50页 |
| ·外在刺激、个人特征与正向情绪的回归分析 | 第43-45页 |
| ·正向情绪与冲动购买意向的回归分析 | 第45-47页 |
| ·对正向情绪中介作用的分析 | 第47-50页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50页 |
| ·管理借鉴 | 第50-51页 |
| ·研究创新及不足 | 第51页 |
| ·研究创新 | 第51页 |
| ·研究局限 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者攻读硕士学位期间所发表论文目录 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
