| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义和本文创新点 | 第8页 |
| ·研究内容与方法 | 第8-10页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第10-20页 |
| ·植入式广告 | 第10-15页 |
| ·植入式广告的起源与发展 | 第10-11页 |
| ·植入式广告的概念及表现形式 | 第11-14页 |
| ·植入式广告的优势及劣势 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17页 |
| ·植入式广告相关理论 | 第17-20页 |
| ·心理学相关理论 | 第17-18页 |
| ·有限注意力模型 | 第18页 |
| ·说服知识模型 | 第18-19页 |
| ·认知一致性与认知忙碌 | 第19-20页 |
| 第3章 理论模型构建与研究方法设计 | 第20-31页 |
| ·研究内容与假设 | 第20-22页 |
| ·有限注意力模型与植入式广告显著程度 | 第20页 |
| ·说服知识模型模型、潜意识理论与植入式广告显著程度 | 第20-21页 |
| ·认知与植入式广告中品牌关联程度 | 第21-22页 |
| ·实验设计 | 第22页 |
| ·变量的定义及测量 | 第22-26页 |
| ·植入式广告显著程度 | 第22-23页 |
| ·植入式广告中品牌与载体情节的关联程度 | 第23-24页 |
| ·品牌态度 | 第24-26页 |
| ·数据分析方法 | 第26-27页 |
| ·方差分析 | 第26页 |
| ·信度及效度分析 | 第26-27页 |
| ·独立样本 t 检验 | 第27页 |
| ·回归分析 | 第27页 |
| ·实验前期准备 | 第27-31页 |
| ·预测试-包含植入式广告影视片断的选择 | 第27-29页 |
| ·预实验-植入式广告中品牌显著程度及关联程度的筛选 | 第29-30页 |
| ·植入式广告片段的剪辑及制作 | 第30-31页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第31-41页 |
| ·实验过程 | 第31页 |
| ·样本描述性统计 | 第31页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第31-32页 |
| ·假设检验 | 第32-39页 |
| ·植入式广告显著程度对消费者品牌回忆的影响 | 第32-33页 |
| ·植入式广告显著程度对消费者品牌评价和购买意愿的影响 | 第33-36页 |
| ·植入式广告与情节关联程度对消费者品牌回忆的影响 | 第36-37页 |
| ·植入式广告与情节关联程度对消费者品牌评价与购买意愿的影响 | 第37-39页 |
| ·假设检验结果总结 | 第39-41页 |
| ·植入式广告显著程度的影响 | 第40页 |
| ·植入式广告中品牌与剧情关联程度的影响 | 第40-41页 |
| 第5章 营销启示及未来研究展望 | 第41-43页 |
| ·营销启示 | 第41页 |
| ·植入式广告应选择适当的显著程度 | 第41页 |
| ·植入品牌与剧情需有良好的关联程度 | 第41页 |
| ·研究不足与未来展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第47-48页 |
| 附录 B 攻读学位论文期间发表的学术学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
