| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| §1-1 选题背景及意义 | 第9页 |
| §1-2 研究思路、方法与论文结构 | 第9-11页 |
| 1-2-1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1-2-2 研究方法 | 第10页 |
| 1-2-3 论文结构 | 第10-11页 |
| 第二章 石家庄广电网络公司高清电视营销现状及问题 | 第11-24页 |
| §2-1 石家庄广电网络公司高清电视概述 | 第11-16页 |
| 2-1-1 石家庄广电网络公司基本情况 | 第11-12页 |
| 2-1-2 高清电视业务介绍 | 第12-13页 |
| 2-1-3 石家庄广电网络公司高清电视及交互业务简介 | 第13-16页 |
| §2-2 石家庄广电网络公司高清电视营销现状 | 第16-21页 |
| 2-2-1 石家庄广电网络公司经营现状 | 第16-17页 |
| 2-2-2 营销服务流程 | 第17-18页 |
| 2-2-3 市场营销中各个销售渠道的设置 | 第18-19页 |
| 2-2-4 收费标准 | 第19-21页 |
| §2-3 石家庄广电网络公司高清电视营销存在问题分析 | 第21-24页 |
| 2-3-1 国内高清电视发展中的主要障碍 | 第21-22页 |
| 2-3-2 石家庄广电网络公司高清电视营销中存在的问题 | 第22-24页 |
| 第三章 石家庄广电网络公司高清电视营销环境分析 | 第24-38页 |
| §3-1 石家庄广电网络公司外部环境分析 | 第24-29页 |
| 3-1-1 对宏观的环境进行分析——PEST 模型 | 第24-26页 |
| 3-1-2 有线电视行业环境分析——五力模型 | 第26-29页 |
| §3-2 石家庄广电网络公司内部环境分析 | 第29-32页 |
| 3-2-1 企业经营能力分析 | 第29-30页 |
| 3-2-2 人力资源 | 第30-31页 |
| 3-2-3 企业核心竞争力分析 | 第31-32页 |
| §3-3 石家庄高清电视目标市场与需求分析 | 第32-35页 |
| 3-3-1 高清电视目标市场分析 | 第32-33页 |
| 3-3-2 高清电视业务消费者分析 | 第33-35页 |
| §3-4 石家庄高清电视业务 SWOT 分析 | 第35-38页 |
| 第四章 石家庄广电网络公司高清电视营销策略 | 第38-50页 |
| §4-1 高清机顶盒的营销策略 | 第38-39页 |
| §4-2 提供个性化的高清电视节目 | 第39-41页 |
| §4-3 丰富高清电视业务内容及功能 | 第41-44页 |
| 4-3-1 引进更多高清直播节目 | 第41页 |
| 4-3-2 探索在高清内容采集上的经验 | 第41-42页 |
| 4-3-3 高清内容集成平台（CIP）的建设 | 第42-43页 |
| 4-3-4 增加高清交互业务功能 | 第43-44页 |
| §4-4 提高高清编码效果 | 第44页 |
| §4-5 开展高清电视业务促销活动 | 第44-47页 |
| §4-6 拓展高清营销渠道 | 第47页 |
| §4-7 做好营销保障工作 | 第47-50页 |
| 4-7-1 加强各级营销培训，不断提高公司各级营销水平 | 第47-48页 |
| 4-7-2 做好用户发展的服务保障 | 第48页 |
| 4-7-3 调整公司的职能战略 | 第48-50页 |
| 第五章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
