感知价值对手机购物行为意向的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 表目录 | 第10-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的内容与方法 | 第15-19页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究路径 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-36页 |
| ·手机购物的相关研究 | 第19-22页 |
| ·移动电子商务概念 | 第19-20页 |
| ·手机购物的定义与特点 | 第20-21页 |
| ·手机购物行为的相关研究 | 第21-22页 |
| ·行为意向的研究 | 第22-27页 |
| ·行为意向概念界定 | 第22-23页 |
| ·行为意向的测量方法 | 第23-24页 |
| ·行为意向主要理论 | 第24-27页 |
| ·态度的研究 | 第27-29页 |
| ·态度的内涵 | 第27-28页 |
| ·态度的维度 | 第28页 |
| ·态度的相关研究 | 第28-29页 |
| ·感知价值的研究 | 第29-35页 |
| ·感知价值的涵义 | 第29-30页 |
| ·顾客感知的维度构成 | 第30-34页 |
| ·行为意向与顾客感知价值的关系研究 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 研究模型设计 | 第36-48页 |
| ·研究模型 | 第36-37页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第37-41页 |
| ·态度与行为意向的关系 | 第37页 |
| ·感知价值、态度与行为意向的关系 | 第37-40页 |
| ·控制变量 | 第40-41页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第41-46页 |
| ·问卷的设计思想 | 第41页 |
| ·问卷项目的设计 | 第41-46页 |
| ·调查设计 | 第46页 |
| ·分析方法与工具 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 数据分析 | 第48-74页 |
| ·研究对象人口统计特征分析 | 第48-49页 |
| ·问卷分析及修订 | 第49-56页 |
| ·感知价值变量子问卷 | 第49-53页 |
| ·态度变量子问卷 | 第53-55页 |
| ·行为意向变量子问卷 | 第55-56页 |
| ·研究变量描述性统计分析 | 第56-58页 |
| ·相关分析 | 第58-60页 |
| ·回归分析 | 第60-67页 |
| ·感知价值对态度的回归分析 | 第60-63页 |
| ·感知价值对行为意向的回归分析 | 第63-67页 |
| ·态度对行为意向的回归分析 | 第67页 |
| ·态度在感知价值与行为意向之间的中介作用 | 第67-73页 |
| ·态度在感知有用性与行为意向之间的中介作用 | 第67-69页 |
| ·态度在感知享受性与行为意向之间的中介作用 | 第69-70页 |
| ·态度在感知自我实现与行为意向之间的中介作用 | 第70-71页 |
| ·态度在感知易用性与行为意向之间的中介作用 | 第71-72页 |
| ·态度在购买价格与行为意向之间的中介作用 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 第五章 结果与讨论 | 第74-79页 |
| ·实证分析结果及讨论 | 第74-76页 |
| ·实证分析结果 | 第74-75页 |
| ·结果讨论 | 第75-76页 |
| ·按实证结论修正模型 | 第76页 |
| ·政策与建议 | 第76-78页 |
| ·本章小结 | 第78-79页 |
| 结论 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-89页 |
| 附录 | 第89-92页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 附件 | 第94页 |
