基于品牌生态系统的陕西汽车集团有限责任公司品牌建设研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·品牌及品牌生态系统研究现状 | 第13-15页 |
| ·汽车品牌研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法与创新点 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论 | 第18-30页 |
| ·品牌与品牌战略理论 | 第18-23页 |
| ·品牌的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·品牌战略 | 第20-23页 |
| ·品牌生态系统 | 第23-28页 |
| ·品牌生态系统的涵义 | 第23-24页 |
| ·品牌生态系统的特征 | 第24-26页 |
| ·品牌生态系统的结构 | 第26-28页 |
| ·汽车品牌 | 第28-30页 |
| ·汽车品牌的特性 | 第28页 |
| ·汽车品牌发展的三个阶段 | 第28-30页 |
| 3 我国汽车品牌发展分析 | 第30-34页 |
| ·我国汽车工业的发展历程 | 第30-31页 |
| ·汽车工业“从无到有”的发展阶段 | 第30页 |
| ·汽车工业“从小到大”的发展阶段 | 第30-31页 |
| ·汽车工业“从大到强”的发展阶段 | 第31页 |
| ·我国汽车品牌的发展历程 | 第31-33页 |
| ·汽车品牌初创阶段 | 第31-32页 |
| ·汽车品牌发展阶段 | 第32页 |
| ·汽车品牌冲刺阶段 | 第32-33页 |
| ·品牌建设中存在的问题 | 第33-34页 |
| 4 陕西汽车集团有限责任公司品牌生态系统分析 | 第34-46页 |
| ·陕西汽车集团有限责任公司简介 | 第34页 |
| ·品牌生态系统运行机制 | 第34-35页 |
| ·内部生态系统分析 | 第35-41页 |
| ·内部生态系统要素 | 第36-38页 |
| ·内部生态系统要素运行机理 | 第38-41页 |
| ·外部微观生态系统分析 | 第41-43页 |
| ·外部微观系统要素 | 第41-42页 |
| ·外部微观生态系统要素运行机理 | 第42-43页 |
| ·外部宏观生态系统分析 | 第43-46页 |
| ·外部宏观生态系统要素 | 第43-45页 |
| ·外部宏观生态系统要素运行机理 | 第45-46页 |
| 5 陕西汽车集团有限责任公司品牌建设建议 | 第46-49页 |
| ·基于品牌生态系统的陕汽集团品牌建设的建议措施 | 第46-47页 |
| ·基于品牌生态系统的企业品牌建设启示 | 第47-49页 |
| 6 结束语 | 第49-50页 |
| ·研究结论 | 第49页 |
| ·不足之处 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55-56页 |
