基于怀旧情感的老字号品牌对消费者购买愿意的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·问题的提出和选题意义 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究创新点和难点 | 第16-18页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| ·研究难点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第18-31页 |
| ·老字号品牌相关综述 | 第18-20页 |
| ·品牌的概念 | 第18页 |
| ·老字号品牌的界定 | 第18-19页 |
| ·老字号品牌的现状与振兴 | 第19-20页 |
| ·怀旧情感的相关文献综述 | 第20-26页 |
| ·怀旧情感的涵义 | 第20-22页 |
| ·怀旧情感的起因和类型 | 第22-25页 |
| ·怀旧情感的影响因素研究 | 第25-26页 |
| ·怀旧情感理论在老字号品牌管理中的应用综述 | 第26-29页 |
| ·品牌市场定位领域 | 第27-28页 |
| ·品牌广告宣传领域 | 第28页 |
| ·品牌宏观战略领域 | 第28-29页 |
| ·文献研究总结 | 第29-31页 |
| 第3章 理论模型和研究假设 | 第31-36页 |
| ·理论模型的构建 | 第31-32页 |
| ·品牌变量的拟定 | 第32-33页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-36页 |
| ·老字号品牌四维度与怀旧倾向,购买意愿的关系假设 | 第33-34页 |
| ·怀旧倾向与购买意愿的关系假设 | 第34-36页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第36-41页 |
| ·测量量表和调研问卷的设计 | 第36-38页 |
| ·老字号品牌四维度量表设计 | 第36-37页 |
| ·怀旧倾向量表 | 第37页 |
| ·购买意愿量表 | 第37-38页 |
| ·问卷的设计 | 第38页 |
| ·抽样调查设计 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-41页 |
| 第5章 实证数据分析 | 第41-76页 |
| ·样本描述性分析 | 第41-48页 |
| ·样本抽样的结构分布 | 第41-44页 |
| ·被访者品牌认知情况的分析 | 第44-45页 |
| ·被访者的怀旧倾向和购买意愿的基本情况 | 第45-48页 |
| ·效度和信度分析 | 第48-57页 |
| ·信度分析 | 第48-49页 |
| ·效度分析 | 第49-57页 |
| ·相关性分析 | 第57-60页 |
| ·老字号品牌资产的四维度之间的相关度 | 第57-58页 |
| ·老字号品牌的维度与怀旧倾向、购买意愿的相关分析 | 第58-60页 |
| ·怀旧倾向与购买意愿的相关性分析 | 第60页 |
| ·回归分析 | 第60-64页 |
| ·老字号品牌资产的四维度与怀旧倾向的回归分析 | 第60-62页 |
| ·老字号品牌资产的四维度与购买意愿的回归分析 | 第62-63页 |
| ·消费者怀旧倾向与购买意愿的回归分析 | 第63-64页 |
| ·怀旧倾向的中介效应分析 | 第64-74页 |
| ·怀旧倾向在外在形象与购买意愿间的中介效应分析 | 第66-68页 |
| ·怀旧倾向在功能质量与购买意愿间的中介效应分析 | 第68-70页 |
| ·怀旧倾向在历史期限与购买意愿间的中介效应分析 | 第70-71页 |
| ·怀旧倾向在文化内涵与购买意愿间的中介效应分析 | 第71-73页 |
| ·中介效应研究小结 | 第73-74页 |
| ·研究假设验证结果 | 第74-76页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第76-87页 |
| ·研究结论与发现 | 第76-81页 |
| ·管理建议 | 第81-85页 |
| ·研究的局限性 | 第85页 |
| ·研究展望 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-96页 |
| 附录一 | 第96-98页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
