论中国电视品牌的建设与发展

内容摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
引言	第8-11页
（一） 研究背景和意义	第8-9页
（二） 研究思路和方法	第9-10页
（三） 资料搜集情况	第10-11页
一、 电视品牌概述	第11-15页
（一） 媒体品牌的内涵	第11页
（二） 电视品牌的内涵和特点	第11-12页
（三） 中国电视品牌发展概述	第12-15页
二、 电视品牌定位	第15-24页
（一） 品牌定位理论	第15-17页
（二） 电视品牌定位策略	第17-19页
（三） 电视品牌定位案例分析	第19-24页
三、 电视品牌形象包装	第24-31页
（一） 电视品牌形象设立和品牌形象识别	第24-28页
（二） 电视品牌运营战略	第28-29页
（三） 形象包装——以江苏卫视为例	第29-31页
四、 电视媒体品牌的维护	第31-37页
（一） 电视媒体品牌的维护	第31-33页
（二） 电视品牌延伸	第33-35页
（三） 电视品牌危机的防范与应对	第35-37页
五、 网络时代电视品牌传播	第37-40页
（一） 网络环境中电视品牌传播与发展	第37-38页
（二） 网络传播环境中电视品牌传播启示与思考	第38-40页
结语	第40-45页
（一） 电视媒体社会责任问题分析	第40-42页
（二） 建议与措施	第42-43页
（三） 研究结论	第43-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47页