| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| （一）选题的原因、背景 | 第10-11页 |
| （二）选题的研究综述 | 第11-15页 |
| （三）研究的方法、价值 | 第15-17页 |
| 二、传媒市场的经营化策略 | 第17-27页 |
| （一）市场与传媒市场 | 第17-18页 |
| （二）传媒市场经营策略 | 第18-24页 |
| 1、媒介市场策略的发展、意义 | 第18-19页 |
| 2、市场经营的竞争性策略 | 第19-20页 |
| 3、市场经营的商业性策略 | 第20-22页 |
| 4、市场经营的服务性策略 | 第22-24页 |
| （三）都市报纸本地市场经营简介 | 第24-27页 |
| 1、都市报纸本地市场经营的优势 | 第24-25页 |
| 2、成都媒介市场简介 | 第25-27页 |
| 三、都市报纸本地市场经营策略分析——《成都商报》个案分析 | 第27-45页 |
| （一）《成都商报》简介 | 第27-28页 |
| （二）《成都商报》本地经营的竞争性策略 | 第28-33页 |
| 1、成都本土市场媒介竞争分析 | 第28-31页 |
| （1）成都纸质媒体与其他媒体竞争分析 | 第28-29页 |
| （2）成都本地都市类报纸之间竞争分析 | 第29-31页 |
| 2、《成都商报》媒介竞争策略 | 第31-33页 |
| （1） 与非本地报纸竞争策略 | 第31-32页 |
| （2） 与本地都市报竞争策略 | 第32-33页 |
| （三）《成都商报》本地经营的商业性策略 | 第33-42页 |
| 1、栏目的差别化经营——本地市场经营的制高点 | 第33-38页 |
| （1）栏目的定位经营 | 第34-36页 |
| （2）栏目的细分化经营 | 第36-38页 |
| 2、企业管理的差别化——借壳上市 | 第38-39页 |
| 3、数字化报纸：电子报纸的市场化选择 | 第39-40页 |
| 4、发行的多元化经营 | 第40-41页 |
| 5、服务于广告商的经营 | 第41-42页 |
| （四）《成都商报》本地经营的服务性策略 | 第42-45页 |
| 1、从“三点”到“一线”的社会责任：《成都商报》——成都市的社会守望者 | 第42-44页 |
| 2、服务经营：《成都商报》是成都市民的贴心助手 | 第44-45页 |
| 四、结论与讨论 | 第45-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |