感知风险维度对消费者自有品牌购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·论文框架及研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文可能的创新点 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·自有品牌 | 第12-15页 |
| ·自有品牌的定义 | 第12-13页 |
| ·消费者购买自有品牌的影响因素 | 第13-15页 |
| ·感知风险 | 第15-18页 |
| ·感知风险概念 | 第15页 |
| ·感知风险的维度 | 第15-17页 |
| ·感知风险与自有品牌购买意愿的关系 | 第17-18页 |
| 3. 研究模型与研究假设 | 第18-28页 |
| ·立论基础与研究模型 | 第18-20页 |
| ·立论基础 | 第18-19页 |
| ·研究模型 | 第19-20页 |
| ·研究假设 | 第20-24页 |
| ·研究设计 | 第24-28页 |
| ·量表设计 | 第24-26页 |
| ·产品选择 | 第26页 |
| ·问卷结构 | 第26页 |
| ·数据收集 | 第26-27页 |
| ·数据分析方法 | 第27-28页 |
| 4 数据处理与结果 | 第28-41页 |
| ·样本分析 | 第28-29页 |
| ·信度分析 | 第29-30页 |
| ·效度检验 | 第30-35页 |
| ·感知风险效度分析 | 第30-32页 |
| ·调节变量效度检验 | 第32-35页 |
| ·购买倾向效度检验 | 第35页 |
| ·感知风险与购买意愿分析 | 第35-38页 |
| ·相关分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36-38页 |
| ·多元方差分析 | 第38-39页 |
| ·分析结果 | 第39-41页 |
| 5 研究结论与意义 | 第41-47页 |
| ·研究结果与讨论 | 第41-44页 |
| ·营销启示 | 第44-45页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第45-47页 |
| ·研究局限性 | 第45-46页 |
| ·未来研究方向 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
