移动无线音乐市场营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究必要性 | 第8页 |
| ·市场营销理论研究 | 第8-10页 |
| ·4P营销理论 | 第8-9页 |
| ·4R营销理论 | 第9-10页 |
| 第二章 移动无线音乐概述 | 第10-16页 |
| ·无线音乐定义 | 第10页 |
| ·无线音乐产品内容 | 第10-11页 |
| ·手机铃声 | 第10页 |
| ·个性化回铃音 | 第10-11页 |
| ·音乐点播 | 第11页 |
| ·无线音乐歌曲下载 | 第11页 |
| ·移动音乐收听 | 第11页 |
| ·无线音乐用户分析 | 第11-13页 |
| ·移动用户行为及特征分析 | 第11-13页 |
| ·移动用户音乐需求分析 | 第13页 |
| ·无线音乐国内外发展现状 | 第13-16页 |
| ·国外无线音乐发展现状 | 第13-15页 |
| ·国内无线音乐发展现状 | 第15-16页 |
| 第三章 移动无线音乐发展环境分析 | 第16-21页 |
| ·无线音乐市场发展环境分析 | 第16-17页 |
| ·政治法律环境 | 第16页 |
| ·经济环境 | 第16页 |
| ·社会文化环境 | 第16-17页 |
| ·竞争环境分析 | 第17-19页 |
| ·传统音乐竞争环境 | 第17-18页 |
| ·无线音乐竞争环境 | 第18-19页 |
| ·无线音乐发展SWOT分析 | 第19-21页 |
| ·优势分析(S) | 第19页 |
| ·劣势分析(w) | 第19-20页 |
| ·机会分析(O) | 第20页 |
| ·威胁分析(T) | 第20-21页 |
| 第四章 探索移动无线音乐市场营销推广方法 | 第21-42页 |
| ·线上渠道营销 | 第22-31页 |
| ·互联网营销 | 第22-25页 |
| ·短信营销 | 第25-30页 |
| ·微博营销 | 第30-31页 |
| ·线下渠道营销 | 第31-36页 |
| ·营业网点营销 | 第31-34页 |
| ·事件营销 | 第34页 |
| ·直复营销 | 第34-36页 |
| ·重点目标市场营销 | 第36-38页 |
| ·目标市场分析 | 第36页 |
| ·精确化营销方法 | 第36-38页 |
| ·移动无线音乐融合营销 | 第38-42页 |
| ·融合营销的策略 | 第38-39页 |
| ·融合营销方式 | 第39页 |
| ·融合营销频度管理 | 第39页 |
| ·深度化运营 | 第39-40页 |
| ·常态化营销 | 第40-41页 |
| ·内容营销 | 第41-42页 |
| 第五章 无线音乐市场营销推广研究结论 | 第42-44页 |
| ·研究结论 | 第42页 |
| ·营销建议 | 第42-44页 |
| ·内容改良 | 第42-43页 |
| ·多渠道营销 | 第43页 |
| ·创新营销 | 第43-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
