和成中国营销战略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容 | 第10页 |
| ·研究方法与范围明确 | 第10-11页 |
| 第2章 理论概述 | 第11-15页 |
| ·企业营销战略的内容和特征 | 第11页 |
| ·企业营销战略分析的条件及环境因素 | 第11-13页 |
| ·制定营销战略的条件 | 第11-12页 |
| ·制定营销战略的内外环境 | 第12-13页 |
| ·企业营销战略的步骤 | 第13-15页 |
| 第3章 和成中国市场的整体环境分析 | 第15-30页 |
| ·卫浴行业概况 | 第15-20页 |
| ·市场的需求及分布 | 第15-16页 |
| ·市场竞争现况分析 | 第16-17页 |
| ·卫浴行业特点 | 第17-19页 |
| ·市场发展趋势初谈 | 第19-20页 |
| ·和成营销战略环境分析 | 第20-30页 |
| ·经营环境分析 | 第20-21页 |
| ·竞争环境分析 | 第21-28页 |
| ·产品分析 | 第28-30页 |
| 第4章 和成公司的发展与现状分析 | 第30-35页 |
| ·和成公司在中国市场的发展阶段剖析 | 第30-31页 |
| ·和成中国的经营现况分析 | 第31-32页 |
| ·和成在中国市场上的营销问题 | 第32-35页 |
| ·生产政策方面 | 第32页 |
| ·渠道政策方面 | 第32-33页 |
| ·产品政策方面 | 第33-34页 |
| ·价格政策方面 | 第34页 |
| ·市场推广方面 | 第34-35页 |
| 第5章 和成中国营销战略的制定 | 第35-45页 |
| ·和成细分市场及定位战略分析 | 第35-40页 |
| ·市场的深度细分 | 第35-38页 |
| ·目标市场的选择 | 第38-40页 |
| ·和成中国营销战略的制定 | 第40-45页 |
| ·和成中国的使命分析 | 第40页 |
| ·业务组合分析 | 第40-43页 |
| ·营销战略目标的制定 | 第43-45页 |
| 第6章 和成中国的营销组合战略 | 第45-59页 |
| ·和成中国的产品策略 | 第45-52页 |
| ·产品的定位 | 第45-46页 |
| ·产品结构的调整 | 第46-48页 |
| ·未来5年产品线如何规划 | 第48-50页 |
| ·针对产品供货所制定的营销战略 | 第50-52页 |
| ·和成中国的价格策略 | 第52-53页 |
| ·单品价格体系 | 第52-53页 |
| ·渠道价格体系 | 第53页 |
| ·新的目标市场的开发 | 第53-56页 |
| ·零售渠道 | 第53-55页 |
| ·工程市场的拓展 | 第55-56页 |
| ·营销传播状况分析 | 第56-59页 |
| ·营销传播组合因素分析 | 第56-57页 |
| ·传播渠道的分析 | 第57-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 卷内备考表 | 第66页 |
