| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| Chapter 1 Introduction | 第8-12页 |
| ·Study Background | 第8-9页 |
| ·Purpose and Significance | 第9-10页 |
| ·Structure | 第10-12页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第12-27页 |
| ·Advertising | 第12-16页 |
| ·Definition of Advertising | 第12-13页 |
| ·Theme and Execution | 第13页 |
| ·Classification of Advertising | 第13-14页 |
| ·TV Commercial | 第14-16页 |
| ·Cultural Values | 第16-19页 |
| ·Definition of Cultural Values | 第16-18页 |
| ·Selection of Cultural Dimensions | 第18-19页 |
| ·Cultural Values and Advertising | 第19-20页 |
| ·Cultural Dimensions | 第20-23页 |
| ·Content Analysis | 第23页 |
| ·Research Review | 第23-27页 |
| Chapter 3 Research Hypotheses | 第27-31页 |
| ·Relationship with Nature | 第27页 |
| ·Time Orientation | 第27-28页 |
| ·Contextuality | 第28-29页 |
| ·Individualism Vs Collectivism | 第29-31页 |
| Chapter 4 Research Methodology | 第31-37页 |
| ·Sample Collection | 第31-32页 |
| ·Coding Instrument | 第32-33页 |
| ·Coding Procedure | 第33-35页 |
| ·Data analysis | 第35-37页 |
| Chapter 5 Research Result and Discussion | 第37-49页 |
| ·Research Result | 第37-40页 |
| ·Discussion | 第40-49页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第49-52页 |
| ·Major Findings | 第49-50页 |
| ·Limitations | 第50-52页 |
| Acknowledgements | 第52-53页 |
| References | 第53-56页 |
| Appendix Ⅰ: Coding Form | 第56-57页 |
| Appendix Ⅱ: Some Samples of TV Commercials | 第57-60页 |
| Appendix Ⅲ:作者在攻读硕士学位期间发表的目录 | 第60-62页 |
