基于文化价值观的奢侈品消费动机和行为研究
| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·文章的写作背景 | 第8页 |
| ·论文写作的意义 | 第8-10页 |
| ·论文的理论意义 | 第8-9页 |
| ·论文的现实意义 | 第9-10页 |
| ·文章的研究框架及内容 | 第10-11页 |
| ·论文的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 奢侈和奢侈品消费的概念 | 第12-16页 |
| ·奢侈品的含义及其文献综述 | 第12-13页 |
| ·奢侈品的特征 | 第13-14页 |
| ·奢侈品消费和奢侈性消费 | 第14-16页 |
| 3 中国奢侈品消费现状分析 | 第16-22页 |
| ·中国奢侈品消费者群体 | 第16-18页 |
| ·中国奢侈品消费出现的社会制度原因 | 第18-19页 |
| ·工业化模式的转变和城市化进程的推动 | 第18页 |
| ·单位制消解及福利制度的改革 | 第18页 |
| ·所有制度改革及私有产权合法化 | 第18-19页 |
| ·全球化的背景 | 第19页 |
| ·多元消费文化的影响 | 第19页 |
| ·现代金融信贷制度的推波助澜 | 第19页 |
| ·中国奢侈品消费趋势 | 第19-22页 |
| ·境外旅游高消费引起全球瞩目 | 第19-20页 |
| ·女性奢侈品市场不断扩张 | 第20页 |
| ·奢侈品消费的年轻化趋势 | 第20-21页 |
| ·非理性消费向理性消费过渡 | 第21-22页 |
| 4 中国消费者消费动机的文化分析 | 第22-45页 |
| ·研究框架 | 第22-23页 |
| ·奢侈品消费动机 | 第23-32页 |
| ·奢侈品消费动机的文献研究综述 | 第23-25页 |
| ·奢侈品消费的主要动机 | 第25-32页 |
| ·奢侈品消费动机的文化分析 | 第32-42页 |
| ·儒家文化价值体系 | 第33-36页 |
| ·道家文化价值体系 | 第36-38页 |
| ·佛教文化价值观 | 第38-41页 |
| ·西方文化价值观 | 第41-42页 |
| ·文化价值观以及购买动机之间的关系 | 第42-45页 |
| 5 奢侈品消费行为模式分析 | 第45-50页 |
| ·亚洲人和西方人的奢侈性消费模式比较 | 第45-46页 |
| ·中国消费者奢侈品购买行为类型 | 第46-48页 |
| ·东方文化影响下消费者行为模式特点 | 第48-50页 |
| ·群体购买偏好 | 第48页 |
| ·消费行为逐渐趋于理性 | 第48页 |
| ·传统的奢侈品消费向新型奢侈消费转变 | 第48-50页 |
| 6 论文研究结论 | 第50-55页 |
| ·论文研究结论 | 第50页 |
| ·论文研究的不足之处 | 第50页 |
| ·奢侈品的营销建议 | 第50-55页 |
| ·奢侈品产品管理 | 第51-52页 |
| ·奢侈品定价策略 | 第52-53页 |
| ·奢侈品的渠道策略 | 第53-54页 |
| ·奢侈品的促销策略 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第61-62页 |
| 详细摘要 | 第62-68页 |
