| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| (一) 研究背景 | 第7-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第9-12页 |
| 二、文献综述与问题的提出 | 第12-24页 |
| (一) 品牌忠诚 | 第12-16页 |
| (二) 消费者感知价值 | 第16-20页 |
| (三) 消费者感知价值与品牌忠诚的关系 | 第20-23页 |
| (四) 问题的提出 | 第23-24页 |
| 三、概念界定及理论模型 | 第24-31页 |
| (一) 概念界定 | 第24-26页 |
| (二) 研究假设 | 第26-27页 |
| (三) 理论模型 | 第27-31页 |
| 四、研究设计与数据分析 | 第31-42页 |
| (一) 研究设计 | 第31-33页 |
| (二) 数据分析 | 第33-42页 |
| 五、结论 | 第42-52页 |
| (一) 研究发现 | 第42-44页 |
| (二) 营销启示 | 第44-51页 |
| (三) 局限性与未来研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 攻读硕士期间从事的科研工作及取得的成果 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56页 |