品牌购买理论（TBP）研究--理性行为理论（TRA）在品牌购买情境下的深化与拓展
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 引言 | 第11-25页 |
| ·选题的背景──TRA理论及其拓展研究状况 | 第11-18页 |
| ·TRA理论 | 第11-13页 |
| ·TRA理论的深化研究 | 第13-15页 |
| ·TRA适用性的拓展研究 | 第15-16页 |
| ·TRA模型的拓展研究 | 第16-18页 |
| ·问题的提出 | 第18-20页 |
| ·研究的目的、内容与意义 | 第20-22页 |
| ·研究方法论与技术路线 | 第22-25页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·研究流程 | 第22-23页 |
| ·论文结构安排 | 第23-25页 |
| 2 TRA在品牌购买领域的深化 | 第25-70页 |
| ·相关研究评述 | 第25-39页 |
| ·态度研究 | 第25-31页 |
| ·主观规范 | 第31-39页 |
| ·概念界定 | 第39页 |
| ·研究假设 | 第39-41页 |
| ·研究设计 | 第41-50页 |
| ·测量工具 | 第41-49页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第49-50页 |
| ·分析方法与工具 | 第50页 |
| ·数据分析 | 第50-70页 |
| ·数据基本情况分析 | 第50-51页 |
| ·测量量表的修正与检验 | 第51-60页 |
| ·模型的检验 | 第60-70页 |
| 3 TBP理论的构建 | 第70-94页 |
| ·承诺的内涵与外延 | 第71-77页 |
| ·心理学对承诺的研究 | 第71-75页 |
| ·营销学中的承诺定义 | 第75-77页 |
| ·承诺与其他相关变量之间的关系 | 第77-79页 |
| ·购买态度和品牌承诺 | 第77-78页 |
| ·品牌承诺与品牌忠诚 | 第78页 |
| ·品牌承诺与品牌资产 | 第78-79页 |
| ·品牌承诺的研究现状 | 第79页 |
| ·理论框架与研究假设 | 第79-81页 |
| ·研究设计 | 第81-83页 |
| ·测量工具 | 第81-82页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第82-83页 |
| ·分析方法与工具 | 第83页 |
| ·数据分析 | 第83-94页 |
| ·数据基本情况分析 | 第83-84页 |
| ·测量量表的修正与检验 | 第84-87页 |
| ·模型的检验 | 第87-94页 |
| 4 经历对TBP理论的调节作用 | 第94-130页 |
| ·相关文献回顾 | 第94-97页 |
| ·经历研究 | 第95-97页 |
| ·品牌经历 | 第97页 |
| ·理论框架与研究假设 | 第97-100页 |
| ·研究设计 | 第100-102页 |
| ·测量工具 | 第100页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第100-102页 |
| ·分析方法与工具 | 第102页 |
| ·数据分析 | 第102-130页 |
| ·数据基本情况分析 | 第102-106页 |
| ·测量量表的修正与检验 | 第106-114页 |
| ·模型的检验 | 第114-130页 |
| 5 结论与展望 | 第130-138页 |
| ·主要结论 | 第130-133页 |
| ·TRA在品牌购买领域的深化研究 | 第130页 |
| ·TBP理论的构建 | 第130-131页 |
| ·经历对TBP理论的调节作用 | 第131-133页 |
| ·研究创新 | 第133页 |
| ·研究意义 | 第133-135页 |
| ·理论意义 | 第133-134页 |
| ·实践意义 | 第134-135页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第135-138页 |
| ·研究局限 | 第135-136页 |
| ·研究展望 | 第136-138页 |
| 参考文献 | 第138-150页 |
| 附录A 消费者品牌购买意向调查问卷 | 第150-153页 |
| 攻读博士学位期间发表学术论文情况 | 第153-154页 |
| 攻读博士学位期间参加科研情况 | 第154-155页 |
| 致谢 | 第155-156页 |
