我国通信卡市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11页 |
| ·研究分析方法 | 第11页 |
| ·框架与结构 | 第11-13页 |
| ·创新与难点 | 第13-14页 |
| 第2章 通信卡市场分析 | 第14-22页 |
| ·行业背景 | 第14-18页 |
| ·监管机构变革 | 第14页 |
| ·通信业务重组 | 第14-15页 |
| ·竞争环境分析 | 第15-18页 |
| ·产品类型 | 第18-20页 |
| ·校园卡业务 | 第18页 |
| ·长途卡业务 | 第18-19页 |
| ·充值缴费卡 | 第19-20页 |
| ·行业分析 | 第20-22页 |
| ·行业环境分析 | 第20页 |
| ·消费者分析 | 第20-21页 |
| ·渠道分析 | 第21-22页 |
| 第3章 通信卡市场面临的营销问题 | 第22-25页 |
| ·同质性高、销售手法单一 | 第22页 |
| ·移动替代效应明显 | 第22页 |
| ·现金支付习惯影响电子卡开展 | 第22-23页 |
| ·过分依靠代理商 | 第23-24页 |
| ·信息收集和反馈渠道不完善 | 第24-25页 |
| 第4章 通信卡市场营销的解决策略 | 第25-27页 |
| ·解决策略 | 第25页 |
| ·细分市场 产品创新 | 第25-26页 |
| ·扁平管理 渠道创新 | 第26-27页 |
| 第5章 产品创新和渠道创新的途径和措施 | 第27-43页 |
| ·细分市场，创新思路，以联名卡寻求业务新突破 | 第27-34页 |
| ·理论分析 | 第27-29页 |
| ·案例介绍 | 第29-33页 |
| ·成功的关键因素 | 第33-34页 |
| ·拓展渠道，强化互动，以电子卡打造业务新品牌 | 第34-38页 |
| ·理论分析 | 第34-37页 |
| ·电子渠道营销方案 | 第37-38页 |
| ·成功的关键因素 | 第38页 |
| ·丰富功能，差异营销，以衍生卡开发业务新产品 | 第38-43页 |
| ·与银行的信息化合作 | 第39-41页 |
| ·企业语音卡 | 第41-42页 |
| ·防伪认证卡 | 第42-43页 |
| 第6章 结束语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第49页 |
