| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-29页 |
| ·论文研究的背景与意义 | 第10-13页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的意义 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-21页 |
| ·市场细分研究综述 | 第13-16页 |
| ·消费者民族中心主义研究综述 | 第16-21页 |
| ·论文研究的方法与创新 | 第21-26页 |
| ·论文研究的方法 | 第21-25页 |
| ·论文的创新点 | 第25-26页 |
| ·论文研究的框架 | 第26-29页 |
| 第2章 问卷设计、样本选取及分析 | 第29-44页 |
| ·个人电脑市场细分现状及分析 | 第29-31页 |
| ·问卷设计与调查 | 第31-38页 |
| ·调查问卷设计的思路 | 第31-32页 |
| ·调查问卷的变量设计及其度量 | 第32-37页 |
| ·样本选取与数据收集 | 第37-38页 |
| ·样本特征及变量可靠性检验 | 第38-44页 |
| ·样本特征 | 第39-40页 |
| ·可靠性检验 | 第40-44页 |
| 第3章 分析、结论及应用 | 第44-64页 |
| ·数据处理与分析 | 第44-53页 |
| ·以消费者民族中心主义倾向量表为标准得到消费者细分群体 | 第44-45页 |
| ·用不同变量描绘细分市场的有效性分析 | 第45-49页 |
| ·品牌、价格、制造地如何影响不同细分市场消费者购买选择分析 | 第49-53页 |
| ·结论:描绘细分市场轮廓 | 第53-55页 |
| ·研究结论在营销战略中的应用 | 第55-64页 |
| ·国产品牌营销战略借鉴 | 第55-59页 |
| ·跨国公司的中国营销战略借鉴 | 第59-61页 |
| ·政府、行业组织政策借鉴 | 第61-64页 |
| 结束语 | 第64-66页 |
| 一、本文的贡献 | 第64页 |
| 二、进一步研究的领域 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |