| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 第1章 前言 | 第10-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·山东万达宝通轮胎公司简介 | 第11-12页 |
| ·研究内容与思路 | 第12-13页 |
| 第2章 万达宝通轮胎公司外部环境分析 | 第13-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-17页 |
| ·政治法律环境 | 第13-14页 |
| ·经济环境 | 第14-16页 |
| ·技术环境 | 第16-17页 |
| ·行业状况分析 | 第17-23页 |
| ·我国轮胎行业的市场发展现状 | 第17-23页 |
| ·我国汽车行业发展及对轮胎业的影响 | 第23页 |
| ·市场竞争环境分析 | 第23-30页 |
| ·现有竞争者分析 | 第24-28页 |
| ·潜在进入者分析 | 第28页 |
| ·供应商分析 | 第28页 |
| ·替代品分析 | 第28-29页 |
| ·顾客分析 | 第29-30页 |
| ·消费者特性分析 | 第30-34页 |
| 第3章 万达宝通轮胎公司内部环境分析 | 第34-43页 |
| ·公司概况和组织结构 | 第34-35页 |
| ·内部资源分析 | 第35-37页 |
| ·设备 | 第35-36页 |
| ·原材料 | 第36页 |
| ·人员配置 | 第36页 |
| ·工艺控制 | 第36-37页 |
| ·售后服务 | 第37页 |
| ·万达宝通轮胎公司SWOT分析 | 第37-43页 |
| ·优势分析 | 第37-38页 |
| ·劣势分析 | 第38-39页 |
| ·机会分析 | 第39-40页 |
| ·威胁分析 | 第40-43页 |
| 第4章 万达宝通轮胎公司营销策略现状及存在问题分析 | 第43-52页 |
| ·万达宝通轮胎公司营销现状分析 | 第43-48页 |
| ·万达轮胎产品现状 | 第43-44页 |
| ·万达轮胎渠道现状 | 第44-46页 |
| ·万达轮胎价格现状 | 第46-47页 |
| ·万达轮胎促销现状 | 第47-48页 |
| ·当前营销环节存在的主要问题 | 第48-52页 |
| 第5章 万达宝通轮胎公司市场营销策略调整研究 | 第52-67页 |
| ·产品策略 | 第52-54页 |
| ·开发新产品 | 第52-53页 |
| ·加强质量控制 | 第53页 |
| ·完善产品服务 | 第53-54页 |
| ·价格策略 | 第54-55页 |
| ·渠道策略 | 第55-58页 |
| ·细化市场 | 第55页 |
| ·拓宽销售渠道 | 第55-57页 |
| ·采取措施制止窜货 | 第57页 |
| ·采用排他性的产品线政策促进销售 | 第57-58页 |
| ·逐步建设形象店 | 第58页 |
| ·逐步加强渠道扁平化 | 第58页 |
| ·促销策略 | 第58-61页 |
| ·利用网络营销加强宣传 | 第59页 |
| ·强化人员促销 | 第59-60页 |
| ·对经销渠道内的各成员进行有效激励 | 第60-61页 |
| ·充分发挥万达宝通快讯作用 | 第61页 |
| ·品牌策略 | 第61-64页 |
| ·加强万达宝通吉祥物——麒麟童的宣传 | 第62页 |
| ·注重品牌的区隔管理 | 第62-63页 |
| ·构建独具特色的品牌文化体系 | 第63-64页 |
| ·改进客户关系管理 | 第64-65页 |
| ·销售队伍激励策略 | 第65-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果 | 第72页 |