| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-11页 |
| 第二节 研究目的与方法 | 第11-12页 |
| 第三节 论文结构与新意 | 第12-14页 |
| 第二章 快速消费品网络营销理论综述 | 第14-23页 |
| 第一节 快速消费品理论综述 | 第14-15页 |
| 一、快速消费品分类及特点 | 第14-15页 |
| 二、快速消费品营销特征 | 第15页 |
| 第二节 网络营销理论综述 | 第15-18页 |
| 一、网络营销的内涵 | 第15-16页 |
| 二、网络营销的特点 | 第16-17页 |
| 三、网络营销组合 | 第17-18页 |
| 第三节 实施快速消费品网络营销的竞争优势 | 第18-23页 |
| 一、网络营销市场规模急剧扩大 | 第18-19页 |
| 二、网络营销具有极强的互动性,有助于企业实现全程营销的目标 | 第19-20页 |
| 三、快速消费品网络营销的替代效用渐显 | 第20-21页 |
| 四、快速消费品营销渠道同质化为网络营销的发展提供了契机 | 第21页 |
| 五、网络营销为快速消费品带来了营销创新 | 第21-23页 |
| 第三章 我国快速消费品网络营销市场分析 | 第23-37页 |
| 第一节 我国快速消费品网络营销现状 | 第23-27页 |
| 一、我国快速消费品市场现状 | 第23-24页 |
| 二、我国快速消费品网络营销现状 | 第24-27页 |
| 第二节 现代消费者属性分析 | 第27-30页 |
| 一、我国网络购物用户分析 | 第27-28页 |
| 二、消费者行为变化 | 第28-29页 |
| 三、媒介接触习惯分析 | 第29-30页 |
| 第三节 我国快速消费品网络营销宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 一、人口及自然环境 | 第30-31页 |
| 二、经济及政治法律环境 | 第31-33页 |
| 三、科学技术及社会文化环境 | 第33页 |
| 第四节 我国快速消费品网络营销需求分析 | 第33-37页 |
| 一、消费者购买能力 | 第33-35页 |
| 二、消费者购买行为计划性 | 第35-36页 |
| 三、快速消费品网络营销需求架构 | 第36-37页 |
| 第四章 我国快速消费品网络营销竞争分析 | 第37-46页 |
| 第一节 我国快速消费品经销商分析 | 第37-39页 |
| 一、我国快速消费品行业销售系统的变化 | 第37-38页 |
| 二、我国快速消费品经销商性质分析 | 第38-39页 |
| 第二节 我国快速消费品经销商经营产品品牌分析 | 第39-42页 |
| 一、本地品牌分析 | 第39-41页 |
| 二、跨国公司品牌居主导地位 | 第41-42页 |
| 第三节 我国快速消费品网络营销经销商竞争分析 | 第42-46页 |
| 一、我国开展网络营销的快速消费品经销商分析 | 第42-43页 |
| 二、快速消费品网络营销竞争模型 | 第43-46页 |
| 第五章 我国快速消费品网络营销目标市场选择与定位 | 第46-53页 |
| 第一节 我国企业实施快速消费品网络营销SWOT分析 | 第47-48页 |
| 一、我国企业实施快速消费品网络营销优势 | 第47页 |
| 二、我国企业实施快速消费品网络营销劣势 | 第47页 |
| 三、我国企业实施快速消费品网络营销机会 | 第47-48页 |
| 四、我国企业实施快速消费品网络营销威胁 | 第48页 |
| 第二节 我国快速消费品网络营销市场细分与选择 | 第48-52页 |
| 一、我国快速消费品网络营销市场细分 | 第48-50页 |
| 二、我国快速消费品网络营销市场选择 | 第50-52页 |
| 第三节 我国快速消费品网络营销市场定位 | 第52-53页 |
| 第六章 快速消费品网络营销组合策略 | 第53-65页 |
| 第一节 快速消费品网络营销的产品策略 | 第53-55页 |
| 一、目前快速消费品网络营销的商品种类 | 第53-54页 |
| 二、快速消费品网络营销的产品选择 | 第54-55页 |
| 第二节 快速消费品网络营销的价格策略 | 第55-58页 |
| 一、快速消费品网络营销定价影响因素 | 第56页 |
| 二、快速消费品网络营销定价基准 | 第56页 |
| 三、快速消费品网络营销定价方案 | 第56-58页 |
| 第三节 快速消费品网络营销的渠道策略 | 第58-62页 |
| 一、快速消费品网络营销渠道 | 第58-59页 |
| 二、快速消费品网络营销对物流服务商的要求 | 第59-60页 |
| 三、快速消费品网络营销渠道策略——物流外包 | 第60-61页 |
| 四、建立完善的网络营销配送体系 | 第61-62页 |
| 第四节 快速消费品网络营销的促销策略 | 第62-65页 |
| 一、快速消费品网络促销 | 第62页 |
| 二、快速消费品网络促销策略 | 第62-65页 |
| 第七章 快速消费品网站建设及推广策略 | 第65-71页 |
| 第一节 快速消费品网站的定位 | 第65-66页 |
| 第二节 快速消费品网站内容和版面设计 | 第66-69页 |
| 一、快速消费品网站的内容 | 第66-68页 |
| 二、快速消费品网站的版面设计 | 第68页 |
| 三、快速消费品网站的个性化追求 | 第68-69页 |
| 第三节 快速消费品网站推广策略 | 第69-71页 |
| 一、注册搜索引擎 | 第69页 |
| 二、在线与离线推广 | 第69-70页 |
| 三、提高用户忠诚度 | 第70-71页 |
| 第八章 易购365案例分析 | 第71-78页 |
| 第一节 易购365基本概况 | 第71-76页 |
| 第二节 易购365营销策略分析 | 第76-77页 |
| 第三节 易购365营销建议 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
