20世纪初南洋兄弟烟草公司与英美烟草公司的广告竞争
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-16页 |
| (一) 南洋兄弟烟草公司简介 | 第8-11页 |
| (二) 英美烟草公司简介 | 第11-12页 |
| (三) 两家公司广告竞争概述及有关资料 | 第12-16页 |
| 一、英美烟草公司的广告宣传 | 第16-33页 |
| (一) 利用报刊进行广告宣传和广告战 | 第16-19页 |
| 1. 在报刊上拼命登广告 | 第16-17页 |
| 2. 利用报刊进行广告战 | 第17-19页 |
| (二) 利用精美印刷品和赠品进行广告宣传 | 第19-22页 |
| 1. 招贴画及广告牌 | 第19-20页 |
| 2. 包装和画片 | 第20-21页 |
| 3. 赠品宣传 | 第21-22页 |
| (三) 利用影像进行广告宣传 | 第22-24页 |
| (四) 利用慈善和公益事业进行广告宣传 | 第24-27页 |
| (五) 在政治事件中进行广告战 | 第27-29页 |
| (六) 广告宣传无孔不入 | 第29-33页 |
| 1. 遍及全国的销售网络 | 第29-30页 |
| 2. 深入腹地的广告宣传 | 第30-31页 |
| 3. 各级经销商在广告宣传上的不遗余力 | 第31-32页 |
| 4. 利用各种节日的宣传 | 第32-33页 |
| 二、南洋兄弟烟草公司的广告宣传 | 第33-41页 |
| (一) 创办报纸进行广告宣传 | 第34-35页 |
| (二) 街头的广告宣传 | 第35-36页 |
| (三) 赠品宣传 | 第36-37页 |
| (四) 利用赈灾进行广告宣传 | 第37-38页 |
| (五) 利用飞行表演进行广告宣传 | 第38页 |
| (六) 打起民族主义大旗 | 第38-39页 |
| (七) 利用爱国运动进行广告战 | 第39-41页 |
| 三、启示与建议 | 第41-44页 |
| 结 语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后 记 | 第49页 |
