云天化磷肥品牌整合探讨
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 前言 | 第7-9页 |
| ·研究背景和目的 | 第7页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·研究思路和方法 | 第7-9页 |
| ·研究思路 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8-9页 |
| 2 有关概念的界定及品牌整合理论 | 第9-17页 |
| ·品牌及其相关概念 | 第9-11页 |
| ·品牌的概念 | 第9页 |
| ·品牌的构成 | 第9-10页 |
| ·品牌与产品和企业间的关系 | 第10-11页 |
| ·品牌营销理论分析 | 第11-13页 |
| ·品牌营销的主要理论 | 第11-13页 |
| ·品牌营销的内涵与外延 | 第13页 |
| ·品牌模式及相关概念 | 第13-14页 |
| ·品牌模式 | 第13-14页 |
| ·品牌的规划与运营 | 第14-15页 |
| ·品牌规划的要素 | 第15页 |
| ·品牌运营的要素 | 第15页 |
| ·品牌整合理论 | 第15-17页 |
| ·品牌整合的动因 | 第16页 |
| ·品牌整合的作用机理 | 第16页 |
| ·品牌整合的影响因素 | 第16-17页 |
| 3 国内外磷肥市场及品牌状况、趋势 | 第17-29页 |
| ·全球磷肥市场状况 | 第17-23页 |
| ·中国磷肥市场状况 | 第23-26页 |
| ·国内外磷肥品牌状况 | 第26-29页 |
| 4 云天化磷肥品牌现状及存在问题 | 第29-40页 |
| ·云天化集团进入磷复肥产业的回顾 | 第29页 |
| ·云天化磷肥的营销现状 | 第29-32页 |
| ·云天化磷肥的优劣势分析(SWOT分析) | 第32-33页 |
| ·云天化磷肥主要竞争对手分析 | 第33-36页 |
| ·云天化磷肥主要竞争对手 | 第33-35页 |
| ·云天化磷肥竞争对手分析 | 第35-36页 |
| ·云天化磷肥品牌竞争力分析 | 第36-37页 |
| ·波特五力模型分析 | 第36-37页 |
| ·波特五力模型分析结果 | 第37页 |
| ·现状及问题 | 第37-40页 |
| 5 云天化磷肥品牌整合策略 | 第40-54页 |
| ·品牌整合的必要性 | 第40页 |
| ·品牌整合的可行性 | 第40-41页 |
| ·品牌整合应考虑的问题 | 第41页 |
| ·品牌整合的总体目标 | 第41-42页 |
| ·品牌整合的总体思路 | 第42页 |
| ·品牌整合的具体内容 | 第42-46页 |
| ·品牌形象涵盖的内容 | 第42页 |
| ·品牌整合策略各阶段内容 | 第42-44页 |
| ·品牌整合的进程 | 第44-46页 |
| ·品牌整合的具体策略 | 第46-54页 |
| ·品牌整合各个层面的策略 | 第46页 |
| ·品牌整合的STP策略 | 第46-51页 |
| ·品牌整合实施的保障 | 第51-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
