DH公司发用洗剂产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·论文选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义及目的 | 第8-9页 |
| ·研究的内容 | 第9页 |
| ·研究的方法 | 第9-10页 |
| 2 相关营销理论概述 | 第10-17页 |
| ·PEST理论 | 第10页 |
| ·波特五力分析 | 第10-13页 |
| ·SWOT分析 | 第13-15页 |
| ·STP理论 | 第15页 |
| ·4P理论 | 第15-17页 |
| 3 DH公司KW发用洗剂产品营销环境分析 | 第17-35页 |
| ·DH公司及发用洗剂产品情况介绍 | 第17页 |
| ·外部环境分析 | 第17-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·行业竞争分析 | 第19-23页 |
| ·企业内部环境分析 | 第23-27页 |
| ·产品现状 | 第23-24页 |
| ·生产工艺 | 第24页 |
| ·营销模式 | 第24页 |
| ·人力资源配置 | 第24-25页 |
| ·知识产权 | 第25-26页 |
| ·企业文化 | 第26-27页 |
| ·SWOT分析 | 第27-33页 |
| ·内部优势分析 | 第27-28页 |
| ·内部劣势分析 | 第28-29页 |
| ·外部机会分析 | 第29-31页 |
| ·外部威胁分析 | 第31-33页 |
| ·DH公司发用洗剂产品四种战略比较 | 第33-35页 |
| 4 DH公司KW发用洗剂产品营销策略分析及制定 | 第35-43页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36页 |
| ·目标市场选择 | 第36-38页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·企业营销策略的实施与保障 | 第42-43页 |
| 5 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 附录 | 第45-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
