| 摘要 | 第1-6页 |
| 1 前言 | 第6-16页 |
| ·问题的提出 | 第6-8页 |
| ·文献综述 | 第8-16页 |
| ·体育市场理论概述 | 第8-9页 |
| ·体育市场概念界定 | 第8页 |
| ·体育市场的分类 | 第8-9页 |
| ·我国体育消费现状 | 第9-10页 |
| ·我国体育的消费结构 | 第9页 |
| ·体育消费群体特征 | 第9-10页 |
| ·影响体育消费的因素 | 第10页 |
| ·我国滑雪历史及竞技滑雪的现状 | 第10-13页 |
| ·我国古代滑雪的历史 | 第10-11页 |
| ·我国现代竞技滑雪发展的概况 | 第11-13页 |
| ·滑雪体育市场 | 第13-16页 |
| ·国外有关滑雪运动发展状况 | 第13页 |
| ·我国滑雪市场起源的社会、经济背景 | 第13-14页 |
| ·我国滑雪体育市场现状 | 第14-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-19页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-18页 |
| ·问卷的设计 | 第16-17页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第17页 |
| ·问卷的检验 | 第17-18页 |
| ·专家访谈法 | 第18-19页 |
| ·逻辑分析法 | 第19页 |
| ·数理统计法 | 第19页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第19-35页 |
| ·黑龙江滑雪场地基本情况 | 第19-27页 |
| ·黑龙江省滑雪场的总体状况 | 第19-23页 |
| ·黑龙江滑雪场经营状况 | 第23-25页 |
| ·黑龙江省滑雪场营销状况 | 第25-27页 |
| ·黑龙江滑雪指导员的现状分析 | 第27-31页 |
| ·黑龙江滑雪指导员的基本情况 | 第27-29页 |
| ·黑龙江滑雪指导员的授课情况 | 第29-30页 |
| ·黑龙江滑雪指导员接受继续教育情况 | 第30-31页 |
| ·滑雪指导员对所在雪场的评价 | 第31页 |
| ·黑龙江滑雪消费者的现状分析 | 第31-35页 |
| ·黑龙江滑雪消费者的基本情况 | 第31-33页 |
| ·黑龙江滑雪消费者的消费动机和获得信息的途径 | 第33页 |
| ·黑龙江滑雪消费者组织方式与消费状况 | 第33-35页 |
| ·滑雪消费者对消费的满意度 | 第35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| ·建议 | 第36-37页 |
| ·统筹规划、理顺体制、加强合作、整体营销 | 第36页 |
| ·以经营滑雪为主，多种经营，四季皆宜，持续发展 | 第36-37页 |
| ·积极开展冰雪旅游，使之与滑雪旅游互促并进 | 第37页 |
| ·加强滑雪指导员和服务人员培训，完善硬件，提升档次，改善服务 | 第37页 |
| ·重视调研，市场细分，准确定位，培育市场 | 第37页 |
| 5 致谢 | 第37-38页 |
| 6 参考文献 | 第38-40页 |
| 7 附件 | 第40-46页 |