| 第1章 绪论 | 第1-19页 |
| 1．1 本文的写作背景 | 第9-10页 |
| 1．2 品牌与文化 | 第10-14页 |
| 1．2．1 品牌的涵义 | 第10-11页 |
| 1．2．2 品牌的功能 | 第11-12页 |
| 1．2．3 文化的界定 | 第12-13页 |
| 1．2．4 品牌与文化之间的关系 | 第13-14页 |
| 1．3 品牌文化与实施品牌文化战略 | 第14-17页 |
| 1．3．1 品牌文化的涵义 | 第14-15页 |
| 1．3．2 实施品牌文化战略的必要性 | 第15-17页 |
| 1．3．2．1 经济形势的要求 | 第15-16页 |
| 1．3．2．2 企业外部市场环境变化的要求 | 第16页 |
| 1．3．2．3 品牌文化是品牌价值的主要源泉 | 第16-17页 |
| 1．4 品牌文化与企业思想政治工作的关系 | 第17页 |
| 1．5 本文写作思路及创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 实施品牌文化战略的内容剖析 | 第19-33页 |
| 2．1 品牌文化与品牌文化的载体 | 第19-20页 |
| 2．1．1 品牌文化增进企业的凝聚力 | 第19页 |
| 2．1．2 品牌文化推动了企业的发展 | 第19-20页 |
| 2．2 企业家——品牌文化的人格主体 | 第20-23页 |
| 2．2．1 品牌文化对企业家素质的要求 | 第20-21页 |
| 2．2．2 企业家与品牌文化的关系 | 第21-23页 |
| 2．3 企业员工——品牌文化的创造者 | 第23-25页 |
| 2．3．1 品牌文化对企业员工素质的要求 | 第23-24页 |
| 2．3．2 企业员工是品牌文化发展的推动者 | 第24-25页 |
| 2．4 优质产品与服务——品牌文化的表现 | 第25-26页 |
| 2．4．1 品牌文化赋予产品以生命力 | 第25-26页 |
| 2．4．2 品牌文化塑造了优质服务 | 第26页 |
| 2．5 品牌文化的构成层面 | 第26-32页 |
| 2．5．1 品牌的外层文化 | 第27-28页 |
| 2．5．1．1 品牌外层文化的构成 | 第27-28页 |
| 2．5．1．2 品牌外层文化的聚焦点 | 第28页 |
| 2．5．2 品牌的内层文化 | 第28-29页 |
| 2．5．2．1 品牌内层文化的基本内容 | 第28-29页 |
| 2．5．2．2 品牌内层文化的主干 | 第29页 |
| 2．5．3 品牌的核心文化 | 第29-32页 |
| 2．5．3．1 品牌核心文化的基本内容 | 第30-31页 |
| 2．5．3．2 品牌核心文化的特征与功能 | 第31-32页 |
| 2．6 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 CI策划与品牌文化战略的实施 | 第33-89页 |
| 3．1 品牌文化战略规划是实施品牌文化战略的基础和前提 | 第33-39页 |
| 3．1．1 市场调查与分析 | 第33-34页 |
| 3．1．2 对企业自身的分析 | 第34-36页 |
| 3．1．3 对竞争者的分析 | 第36-37页 |
| 3．1．4 定位 | 第37-39页 |
| 3．2 导入CI是实施品牌文化战略的关键 | 第39-88页 |
| 3．2．1 CIS简述 | 第39-40页 |
| 3．2．2 CIS的构成 | 第40-42页 |
| 3．2．3 CIS构成的系统分析 | 第42-43页 |
| 3．2．4 CI的导入时机与程序 | 第43-50页 |
| 3．2．4．1 企业导入CI的时机 | 第44-46页 |
| 3．2．4．2 企业导入CI的程序 | 第46-50页 |
| 3．2．5 企业理念识别(MI)设计 | 第50-64页 |
| 3．2．5．1 MI的功能 | 第50-54页 |
| 3．2．5．2 MI的梳理、提炼和培育 | 第54-64页 |
| 3．2．6 企业行为识别(BI)设计 | 第64-73页 |
| 3．2．6．1 企业内部的行为识别 | 第64-69页 |
| 3．2．6．2 企业外部的行为识别 | 第69-73页 |
| 3．2．7 企业视觉识别(VI)设计 | 第73-88页 |
| 3．2．7．1 VI基本系统要素设计 | 第73-82页 |
| 3．2．7．2 VI应用系统要素设计 | 第82-88页 |
| 3．2．8 企业识别(CI)手册 | 第88页 |
| 3．3 本章小结 | 第88-89页 |
| 第4章 中国企业品牌文化战略现状及相应对策 | 第89-100页 |
| 4．1 实施品牌文化战略过程中存在的问题 | 第89-91页 |
| 4．2 实施品牌文化战略过程中应采取的策略 | 第91-99页 |
| 4．3 本章小结 | 第99-100页 |
| 结论 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-105页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106页 |