| 声明 | 第1-6页 |
| 前言 | 第6-9页 |
| 中文摘要 | 第9-10页 |
| 英文摘要 | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题的提出 | 第11-14页 |
| ·走向应用的心理科学对本研究的召唤 | 第11页 |
| ·消费者自我概念--自我概念的微观研究 | 第11-12页 |
| ·消费行为研究--个体社会化研究中被忽略的领域 | 第12-13页 |
| ·主观上要求能追求自我实现与社会实现的统一 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15页 |
| ·国内外研究概述 | 第15-18页 |
| ·国外相关研究概述 | 第15-17页 |
| ·国内相关研究概述 | 第17-18页 |
| 2 消费者自我概念与消费行为 | 第18-32页 |
| ·自我、自我概念与自我意识 | 第18-19页 |
| ·消费者自我概念及其研究路线 | 第19-22页 |
| ·消费者自我概念的界定 | 第19-20页 |
| ·消费者自我概念研究发展及路线 | 第20-22页 |
| ·大学生消费者自我概念的结构 | 第22-25页 |
| ·已有消费者自我概念结构的研究不适合中国大学生 | 第22-23页 |
| ·大学生消费者自我概念结构模型的建构 | 第23-25页 |
| ·消费行为的界定与本质特征分析 | 第25-28页 |
| ·消费行为的界定 | 第26-27页 |
| ·消费行为的本质特征分析 | 第27-28页 |
| ·自我概念与消费者行为的总体模型 | 第28页 |
| ·自我概念在消费行为中的作用与地位 | 第28-30页 |
| ·消费行为中自我概念的作用 | 第29页 |
| ·消费行为中自我概念的地位 | 第29-30页 |
| ·消费者自我概念对消费行为的影响 | 第30-32页 |
| ·自我概念影响消费者对商品的偏好 | 第30页 |
| ·自我概念影响消费者对商品价格的认同 | 第30页 |
| ·自我概念影响消费者对广告的接受程度 | 第30-32页 |
| 3 大学生自我概念与消费行为研究 | 第32-51页 |
| ·对有关内地大学生消费者行为研究的述评 | 第32-33页 |
| ·研究工具的编制 | 第33-38页 |
| ·大学生自我概念的研究工具 | 第33-37页 |
| ·大学生消费行为的研究工具 | 第37-38页 |
| ·研究目的与假设 | 第38页 |
| ·研究目的 | 第38页 |
| ·研究假设 | 第38页 |
| ·研究方法 | 第38-39页 |
| ·研究对象 | 第38页 |
| ·研究工具 | 第38-39页 |
| ·研究程序 | 第39页 |
| ·研究结果 | 第39-48页 |
| ·大学生消费者自我概念分析 | 第39-41页 |
| ·大学生消费行为的总体分析 | 第41-43页 |
| ·大学生消费者自我概念与消费行为分析 | 第43-45页 |
| ·大学生消费者自我概念不同结构成分的品牌消费行为分析 | 第45-46页 |
| ·大学生消费者自我概念不同结构成分的消费决策分析 | 第46页 |
| ·大学生消费者自我概念不同结构成分的时尚与个性消费行为分析 | 第46-47页 |
| ·大学生消费者自我概念不同结构成分的财商分析 | 第47-48页 |
| ·大学生消费者自我概念不同结构成分的自我教育消费行为分析 | 第48页 |
| ·分析与论 | 第48-49页 |
| ·关于大学生消费者自我概念结构成分的分析与讨论 | 第48页 |
| ·关于大学生消费者自我概念研究结果的分析与讨论 | 第48-49页 |
| ·关于大学生消费者消费行为研究结果的分析与讨论 | 第49页 |
| ·关于大学生消费者自我概念与消费行为研究结果地分析与讨论 | 第49页 |
| ·研究结论 | 第49-51页 |
| 资料连接: 南京校园崛起时尚千元族 | 第50-51页 |
| 4 结语:由本研究引起的思考 | 第51-54页 |
| ·对研究工具的思考 | 第51页 |
| ·对研究方法与结论的思考 | 第51页 |
| ·对自我概念与消费行为关系的理性思考 | 第51-52页 |
| ·自我概念对消费者行为的影响具有条件性 | 第51-52页 |
| ·自我概念对消费者行为的影响具有差异性 | 第52页 |
| ·对以后开展进一步研究的思考 | 第52-54页 |
| ·要深化自我概念与消费者行为的理论研究 | 第52页 |
| ·采用更有效的研究方法和编制更可靠的研究工具 | 第52-53页 |
| ·对大学生自我概念与消费行为研究结果的应用 | 第53-54页 |
| 附录一 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录二 大学生自我概念与消费行为研究问卷(项目列举) | 第57-59页 |
| 后记 “汝永为我精神依恋之乡” | 第59-60页 |
