营销渠道整合的影响因素研究--以旅行社为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·研究对象与范围 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架与内容 | 第14-15页 |
| ·创新与特色 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16页 |
| 2 文献综述 | 第16-31页 |
| ·营销渠道整合概述 | 第16-22页 |
| ·营销渠道整合的概念 | 第16-17页 |
| ·营销渠道整合的效应 | 第17-19页 |
| ·营销渠道整合的方式 | 第19-20页 |
| ·营销渠道整合的模式 | 第20-22页 |
| ·营销渠道整合理论基础 | 第22-26页 |
| ·交易成本理论 | 第23页 |
| ·资源基础理论 | 第23-24页 |
| ·动态能力理论 | 第24-25页 |
| ·关系营销理论 | 第25-26页 |
| ·营销渠道整合影响因素的研究现状 | 第26-30页 |
| ·营销渠道整合的政治经济环境因素 | 第26-27页 |
| ·营销渠道整合的不确定因素 | 第27-28页 |
| ·营销渠道整合的渠道资源因素 | 第28-29页 |
| ·营销渠道整合的渠道关系因素 | 第29页 |
| ·营销渠道整合的其它因素 | 第29-30页 |
| ·述评 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第31-38页 |
| ·研究假设和模型提出 | 第31-34页 |
| ·变量设置 | 第34-38页 |
| ·影响因素变量的分析维度及设置 | 第35-36页 |
| ·中介变量的分析维度及设置 | 第36-38页 |
| ·渠道绩效变量的分析维度及设置 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38页 |
| 4 样本结果及数据分析 | 第38-69页 |
| ·问卷的设计与修正 | 第38-43页 |
| ·数据收集与数据分析方法 | 第43-46页 |
| ·数据收集 | 第43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-46页 |
| ·数据分析 | 第46-68页 |
| ·样本描述 | 第46-47页 |
| ·信度分析 | 第47-52页 |
| ·效度分析 | 第52-59页 |
| ·基于相关分析的假设检验 | 第59-60页 |
| ·基于结构方程分析的假设检验 | 第60-61页 |
| ·假设模型的结构方程检验 | 第61-63页 |
| ·比较模型的结构方程检验 | 第63-65页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第65-67页 |
| ·各变量影响效果分析 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 5 结论、启示与展望 | 第69-76页 |
| ·研究结论 | 第69-71页 |
| ·实践启示 | 第71-74页 |
| ·正确认识环境不确定的影响 | 第71-72页 |
| ·整合利用渠道成员的资源 | 第72-73页 |
| ·构建保持良好的渠道伙伴关系 | 第73-74页 |
| ·研究局限与后续研究的建议 | 第74-75页 |
| ·研究局限 | 第74-75页 |
| ·后续研究方向 | 第75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第84页 |
