| Declaration | 第1-5页 |
| Acknowledgement | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-11页 |
| Chapter One: Introduction | 第11-18页 |
| 1．1 Overview | 第11-13页 |
| 1．2 Terminological Issue | 第13-14页 |
| 1．3 Data Collection and Research Method | 第14-15页 |
| 1．4 Rationale and Significance of the Study | 第15-16页 |
| 1．5 Research Questions | 第16页 |
| 1．6 Structure of the thesis | 第16-18页 |
| Chapter Two: Literature Review | 第18-40页 |
| 2．1． Overview | 第18-19页 |
| 2．2． Clarification of Some Terms | 第19-21页 |
| 2．3． Approaches to the Research of Vague Language | 第21-38页 |
| 2．3．1． Source Approach | 第22-27页 |
| 2．3．2． Application Approach | 第27-32页 |
| 2．3．3 Interpretation Approach | 第32-38页 |
| 2．4 Summary | 第38-40页 |
| Chapter Three: Adaptation Theory | 第40-55页 |
| 3．1． Overview | 第40-41页 |
| 3．2． A General Introduction of Adaptation Theory | 第41-48页 |
| 3．2．1． Three Properties of Language | 第42-45页 |
| 3．2．2． Four Angles of Investigation | 第45-48页 |
| 3．3． Adaptation Theory Applied in the Present Research | 第48-54页 |
| 3．3．1． A Result of Linguistic Choice | 第49-50页 |
| 3．3．2． A Result of Linguistic Adaptation | 第50-51页 |
| 3．3．3． A Result of Language Planning | 第51-53页 |
| 3．3．4． A Strategy to Meet the Advertiser's Promoting Needs | 第53-54页 |
| 3．4． Summary | 第54-55页 |
| Chapter Four: The Analysis | 第55-82页 |
| 4．1 Overview | 第55-57页 |
| 4．2． Some Features of Vague Language Applied in Advertising | 第57-68页 |
| 4．2．1 the Word Itself is Vague | 第57-61页 |
| 4．2．1．1． Hedges | 第57-59页 |
| 4．2．1．2 Descriptive Adjectives | 第59-60页 |
| 4．2．1．3． Nouns and Compound-Nouns serve as Modifiers | 第60页 |
| 4．2．1．4． Comparative and Superlative Degrees | 第60-61页 |
| 4．2．2． Some figures of speech bring about vagueness | 第61-67页 |
| 4．2．2．1． Trope | 第62-63页 |
| 4．2．2．2 Antitheses | 第63-65页 |
| 4．2．2．3 Euphemism | 第65-66页 |
| 4．2．2．4 Puffery | 第66-67页 |
| 4．2．3． Meanings of the sentences are vague | 第67-68页 |
| 4．3． Main Functions Brought by the Application | 第68-80页 |
| 4．3．1． Giving the Right Amount of Information | 第68-71页 |
| 4．3．2． Improving the appropriateness of advertising | 第71-74页 |
| 4．3．3． Lessening the face-threatening effect | 第74-75页 |
| 4．3．4． Deliberately withholding information | 第75-77页 |
| 4．3．5． Creating a humorous effect | 第77-80页 |
| 4．4． Summary | 第80-82页 |
| Chapter Five: Conclusion | 第82-87页 |
| 5．1． Introduction | 第82-84页 |
| 5．2． Implications | 第84-85页 |
| 5．3． Limitations | 第85-86页 |
| 5．4． Suggestions for Further Study | 第86-87页 |
| Bibliography | 第87-90页 |
