| 第1部分 案例 | 第1-26页 |
| ·W公司简介 | 第9-13页 |
| ·公司概况介绍 | 第9页 |
| ·公司产品介绍 | 第9-10页 |
| ·市内销售情况简介 | 第10-12页 |
| ·公司经营状况 | 第12-13页 |
| ·W公司内外环境简介 | 第13-20页 |
| ·W公司国内营销环境简介 | 第13-19页 |
| ·国外市场现状简介 | 第19-20页 |
| ·市场营销策略方案 | 第20-24页 |
| ·产品策略 | 第20-21页 |
| ·价格策略 | 第21页 |
| ·渠道策略 | 第21-22页 |
| ·促销策略 | 第22页 |
| ·4P组合策略 | 第22-24页 |
| ·案例讨论思考题 | 第24-25页 |
| ·案例使用说明 | 第25-26页 |
| ·案例适用课程范围 | 第25页 |
| ·建议学员作业 | 第25-26页 |
| 第2部分 案例分析报告 | 第26-55页 |
| ·W公司营销环境分析 | 第26-47页 |
| ·产业竞争力量模型及分析 | 第26-29页 |
| ·W公司现状SWTO分析 | 第29-33页 |
| ·运用品牌价值初诊模型评价W公司品牌价值 | 第33-35页 |
| ·W公司品牌包装促销力系数评价W公司新包装 | 第35页 |
| ·利用木桶理论分析W公司市场营销中最短的“一块木板” | 第35-36页 |
| ·W公司市场营销策略方案分析 | 第36-47页 |
| ·W公司营销策略方案评价 | 第47-55页 |
| ·W公司所处行业的竞争规则分析 | 第47-48页 |
| ·W公司定牌扩张战略分析 | 第48-49页 |
| ·W公司在中国加入WTO后，面临的发展机遇分析 | 第49-50页 |
| ·W公司营销诊断 | 第50-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |