| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 引言 | 第7页 |
| 一、 品牌文化的界定和特点 | 第7-10页 |
| (一) 品牌文化的界定 | 第7-9页 |
| (二) 品牌文化的特点 | 第9-10页 |
| 二、 品牌文化的形成过程及其原因 | 第10-15页 |
| (一) 品牌文化的形成过程 | 第10-12页 |
| (二) 品牌文化的成因 | 第12-15页 |
| 三、 品牌文化的建构 | 第15-33页 |
| (一) 品牌风格 | 第15-21页 |
| 1 、 风格的构成要素 | 第15-18页 |
| 2 、 风格各种要素的组合规律 | 第18-19页 |
| 3 、 风格的综合表现 | 第19-21页 |
| (二) 品牌主题 | 第21-25页 |
| 1 、 名称 | 第21-22页 |
| 2 、 符号 | 第22-24页 |
| 3 、 广告语和广告歌曲 | 第24页 |
| 4 、 叙述 | 第24-25页 |
| 5 、 概念 | 第25页 |
| (三) 品牌理念 | 第25-33页 |
| 1 、 利益认知 | 第26-27页 |
| 2 、 情感诉求 | 第27-29页 |
| 3 、 个性价值 | 第29-30页 |
| 4 、 民族文化传统 | 第30-33页 |
| 结束语 | 第33-34页 |
| 注释 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |