| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·引言 | 第8-9页 |
| ·医药电子商务的基本概念 | 第9页 |
| ·国内外医药电子商务发展现状 | 第9-11页 |
| ·国外发展现状 | 第9-10页 |
| ·国内发展现状 | 第10-11页 |
| ·论文研究的目的、意义及主要内容 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·课题的主要内容 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 药品市场营销概念及我国药品市场营销现状 | 第13-20页 |
| ·药品的定义及特征 | 第13-14页 |
| ·药品的定义 | 第13页 |
| ·药品的质量特性和商品特性 | 第13-14页 |
| ·药品市场营销的概念以及特性 | 第14-16页 |
| ·药品市场营销的概念 | 第14-15页 |
| ·药品市场营销的特性分析 | 第15-16页 |
| ·我国药品营销市场现状 | 第16-18页 |
| ·我国医药工业基本情况 | 第16页 |
| ·我国药品商业流通企业情况 | 第16-17页 |
| ·我国药品消费和终端销售的情况 | 第17页 |
| ·我国药品零售企业竞争情况 | 第17-18页 |
| ·医药企业市场营销机会的初步判断 | 第18-19页 |
| ·市场需求持续增长 | 第18页 |
| ·社会对保健品的需求增长 | 第18页 |
| ·医疗改革导致非处方药市场增长 | 第18页 |
| ·传统营销手段作用逐渐减弱 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 网上药店的可行性研究 | 第20-28页 |
| ·政策法规可行性分析 | 第20-21页 |
| ·技术环境可行性分析 | 第21-23页 |
| ·效益可行性分析 | 第23-27页 |
| ·经济效益 | 第23-27页 |
| ·社会效益 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 网上药店复合式营销模式及其实施策略研究 | 第28-33页 |
| ·网上药店复合式营销模式研究 | 第28-30页 |
| ·网上药店复合式营销模式的概念 | 第28页 |
| ·网上药店复合式营销模式的优势 | 第28-30页 |
| ·网上药店复合式营销模式实施策略研究 | 第30-32页 |
| ·6C营销策略 | 第30-31页 |
| ·6C营销策略与4P营销策略的整合 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第五章 网上药店及其复合式营销模式在P企业的应用 | 第33-48页 |
| ·P企业现状分析 | 第33-34页 |
| ·P企业概况 | 第33页 |
| ·P企业的营销现状 | 第33-34页 |
| ·P企业开办网上药店的可行性分析及复合式营销模式的选择 | 第34-36页 |
| ·P企业开办网上药店的可行性分析 | 第34-36页 |
| ·P企业复合式营销模式的选择 | 第36页 |
| ·网上药店及其复合式营销模式在P企业的具体应用 | 第36-46页 |
| ·P企业网上药店电子商务网站的构建 | 第36-40页 |
| ·网上药店复合式营销模式平台搭建 | 第40-46页 |
| ·实施存在的问题 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 总结与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |