| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 序论 | 第7-9页 |
| ·研究背景与意义 | 第7页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第7-9页 |
| 第二章 公司战略研究理论概述 | 第9-24页 |
| ·企业竞争战略的概念 | 第9-13页 |
| ·企业战略本质 | 第9-10页 |
| ·战略配称 | 第10-11页 |
| ·企业竞争战略 | 第11-13页 |
| ·西方主要竞争战略流派观点及分析 | 第13-16页 |
| ·结构学派:竞争战略的产业选择与竞争对手的分析框架 | 第14-15页 |
| ·资源学派:竞争战略的综合理论分析框架 | 第15-16页 |
| ·能力学派:竞争战略的行为与过程分析理论 | 第16页 |
| ·迈克尔·波特的竞争战略 | 第16-24页 |
| ·波特的理论贡献 | 第16-18页 |
| ·基本竞争战略 | 第18-24页 |
| 第三章 HD公司的PEST分析、Porter五力竞争分析和SWOT分析 | 第24-48页 |
| ·HD广告公司环境分析 | 第24-28页 |
| ·世界广告业发展潮流 | 第24页 |
| ·我国广告业的现状 | 第24-27页 |
| ·HD广告公司的现状 | 第27-28页 |
| ·PEST分析 | 第28-35页 |
| ·政策环境 | 第28-30页 |
| ·经济环境 | 第30-34页 |
| ·社会环境 | 第34页 |
| ·技术环境 | 第34-35页 |
| ·Porter五力分析 | 第35-39页 |
| ·SWOT分析 | 第39-48页 |
| ·优势(strength) | 第40-41页 |
| ·劣势(weakness) | 第41-43页 |
| ·机遇(opportunity) | 第43-46页 |
| ·威胁(threat) | 第46-48页 |
| 第四章 HD广告公司竞争战略制定及实施 | 第48-65页 |
| ·HD广告公司总体竞争战略 | 第48-50页 |
| ·HD广告公司的总体战略目标及其远景 | 第48-49页 |
| ·HD公司的集中化战略定位 | 第49-50页 |
| ·HD广告公司竞争战略 | 第50-65页 |
| ·客户关系战略的实施 | 第50-56页 |
| ·人力资源战略的实施 | 第56-60页 |
| ·品牌战略的实施 | 第60-62页 |
| ·企业文化战略的实施 | 第62-65页 |
| 第五章 总结 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |