| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第10-13页 |
| ·研究的问题和目的 | 第13-14页 |
| 2. 绿色营销在房地产业中发展的实践和若干理论问题 | 第14-27页 |
| ·房地产绿色营销概述 | 第14-21页 |
| ·房地产绿色营销概念 | 第14-15页 |
| ·房地产绿色营销的特点 | 第15-16页 |
| ·房地产绿色营销产生的条件 | 第16-17页 |
| ·房地产绿色营销产生的背景 | 第17-18页 |
| ·房地产企业实行绿色营销的必要性和可行性 | 第18-19页 |
| ·房地产绿色营销的促销方式 | 第19-21页 |
| ·房地产绿色营销在中国的发展与演化 | 第21-23页 |
| ·绿化营销 | 第21页 |
| ·环境营销 | 第21-23页 |
| ·“生态”营销 | 第23页 |
| ·绿色营销与传统营销的差异 | 第23-27页 |
| ·研究焦点不同 | 第24页 |
| ·房地产业中绿色营销的定价不同 | 第24页 |
| ·绿色营销中产品具有不同于传统产品的特点 | 第24-25页 |
| ·绿色营销中的促销具有与传统促销不同的特点 | 第25-27页 |
| 3. 绿色营销在我国房地产业中的发展概况 | 第27-39页 |
| ·加快发展我国房地产业中绿色营销的必要性 | 第27-29页 |
| ·实现社会可持续发展的重要组成部分 | 第27页 |
| ·创造品牌效应获得竞争优势 | 第27-28页 |
| ·提升企业的形象 | 第28页 |
| ·房地产业是适于进行绿色营销的行业 | 第28页 |
| ·环境问题使房地产绿色营销刻不容缓 | 第28-29页 |
| ·我国房地产业中绿色营销发展现状 | 第29-39页 |
| ·房地产业建设的环保技术水平逐步提商 | 第29-30页 |
| ·房地产业环保技术取得了积极的推动 | 第30-32页 |
| ·房地产业中绿色规划、环保建筑设计水平明显提高 | 第32-33页 |
| ·房地产业中营销逐步从环境营销向绿色营销过渡 | 第33-34页 |
| ·我国房地产业中绿色营销人员素质整体有提高，但是仍然偏低 | 第34-35页 |
| ·我国房地产业中绿色营销楼盘价格定位趋于理性化，但环保材料价格偏高，质量不规范 | 第35-36页 |
| ·我国房地产业中绿色营销的促销手段和策略已基本根据细分市场的不同而有所变化 | 第36-37页 |
| ·我国房地产业中绿色营销的渠道逐步向多样化方向发展 | 第37-39页 |
| 4. 我国房地产业的绿色营销目前存在的问题制约因素 | 第39-47页 |
| ·我国房地产业的绿色营销目前存在的问题 | 第39-43页 |
| ·房地产企业实施绿色营销的成本较高 | 第39-40页 |
| ·房地产投资方大多不具备绿色营销的意识和能力 | 第40-41页 |
| ·我国房地产业中的实施绿色营销的人员整体素质普遍偏低 | 第41页 |
| ·目前企业的营销组合策略与绿色营销不相适应 | 第41-42页 |
| ·房地产业环保技术水平比较落后，房地产环保技术含量不高 | 第42-43页 |
| ·我国房地产业中的绿色营销发展制约因素 | 第43-47页 |
| ·政策因素 | 第43页 |
| ·技术因素 | 第43-44页 |
| ·经济因素 | 第44-46页 |
| ·教育因素 | 第46-47页 |
| 5. 加快发展我国房地产业中绿色营销的对策建议 | 第47-53页 |
| ·在政策、资金方面给予支持 | 第47-48页 |
| ·完善绿色营销法律体系，加强法制建设，解决绿色环保建筑标准模糊问题 | 第48-49页 |
| ·调整产业结构，平衡供求机制，积极刺激有效需求，积极发展房地产绿色营销 | 第49-50页 |
| ·开展环保教育，提高公众和营销人员环保意识，以协调绿色营销市场供需状况 | 第50页 |
| ·加快建立和完善房地产业环保技术政策，发展环保技术以降低绿色营销成本 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
