| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题意义 | 第11-14页 |
| ·研究内容和结构安排 | 第14-17页 |
| ·创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 移动商务 | 第19-39页 |
| ·新兴电子商务 | 第19-25页 |
| ·移动商务的概念 | 第20-22页 |
| ·移动商务的特征 | 第22-23页 |
| ·移动商务的分类 | 第23-24页 |
| ·移动商务的发展现状 | 第24-25页 |
| ·移动商务创新 | 第25-35页 |
| ·创新理论 | 第27-30页 |
| ·移动商务的技术创新 | 第30-33页 |
| ·移动商务的业务创新 | 第33页 |
| ·移动商务的模式创新 | 第33-35页 |
| ·移动商务研究 | 第35-39页 |
| ·国内研究综述 | 第35-36页 |
| ·国外研究综述 | 第36-39页 |
| 第三章 用户接受度研究与理论建模 | 第39-52页 |
| ·用户接受度研究综述 | 第40-45页 |
| ·经典理论模型 | 第40-42页 |
| ·实证研究比较 | 第42-45页 |
| ·基于自我效能感的价值接受模型(SVAM) | 第45-52页 |
| ·社会认知理论框架 | 第45-46页 |
| ·价值理论 | 第46-49页 |
| ·自我效能感 | 第49-50页 |
| ·态度与意图 | 第50-52页 |
| 第四章 基于 SVAM模型的实证研究 | 第52-72页 |
| ·移动拍卖 | 第53-54页 |
| ·问卷调查 | 第54-55页 |
| ·数据收集 | 第55-57页 |
| ·研究方法 | 第57-60页 |
| ·结构方程模型 | 第58-59页 |
| ·LISREL软件和方法 | 第59-60页 |
| ·模型研究结果 | 第60-65页 |
| ·实证对比分析 | 第65-69页 |
| ·用户经验的影响 | 第66页 |
| ·地域差别的对比 | 第66-69页 |
| ·结论与意义 | 第69-72页 |
| 第五章 移动商务纵向转移成本分析 | 第72-84页 |
| ·用户转移分类研究 | 第72-73页 |
| ·纵向转移成本 | 第73-78页 |
| ·金钱成本 | 第74-75页 |
| ·学习成本 | 第75页 |
| ·风险成本 | 第75-76页 |
| ·信任成本 | 第76-77页 |
| ·手机缺陷 | 第77-78页 |
| ·调研与数据分析 | 第78-81页 |
| ·结论与意义 | 第81-84页 |
| 第六章 移动商务横向转移成本建模 | 第84-93页 |
| ·横向转移成本 | 第84-85页 |
| ·转移成本定量研究综述 | 第85-87页 |
| ·双寡头垄断市场下的Nash-Bertrand模型 | 第87-93页 |
| ·变量与基本假设 | 第87-88页 |
| ·模型建立 | 第88-93页 |
| 第七章 中国移动市场用户转移成本 | 第93-108页 |
| ·中国移动通信产业环境 | 第93-95页 |
| ·数据收集整理 | 第95-96页 |
| ·模型计算结果 | 第96-97页 |
| ·分析与讨论 | 第97-106页 |
| ·用户转移成本 | 第97-98页 |
| ·均衡价格与歧视定价 | 第98-101页 |
| ·顾客忠诚 | 第101-102页 |
| ·网络效应 | 第102-104页 |
| ·均衡的市场结构 | 第104-106页 |
| ·总结 | 第106-108页 |
| 第八章 号码可携带与市场结构优化 | 第108-119页 |
| ·引言 | 第108-110页 |
| ·理论推导 | 第110-112页 |
| ·实证分析 | 第112-117页 |
| ·情景一:在稳定期实施 | 第113页 |
| ·情景二:在扩张期实施 | 第113-115页 |
| ·情景三:在衰减期实施 | 第115-117页 |
| ·结论与意义 | 第117-119页 |
| 参考文献 | 第119-127页 |
| 发表论文情况 | 第127-128页 |
| 致谢 | 第128-129页 |
| 附件 | 第129-160页 |
| 附录1. 中文调查问卷题目与结果 | 第129-131页 |
| 附录2. 英文调查问卷题目与结果 | 第131-133页 |
| 附录3. LISREL 8.80的文本输出结果 | 第133-160页 |
| 附录4. LISREL 8.80的图形输出结果 | 第160页 |