| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 选题背景 | 第7页 |
| (二) 研究意义 | 第7-8页 |
| (三) 研究方法与思路 | 第8页 |
| (四) 研究创新 | 第8-9页 |
| (五) 研究路线与框架 | 第9-10页 |
| 二、相关理论综述 | 第10-28页 |
| (一) 营销渠道的理论综述 | 第10-19页 |
| (二) 营销渠道管理研究 | 第19-28页 |
| 三、A公司市场营销渠道现状分析 | 第28-33页 |
| (一) 公司简介及行业分析 | 第28-29页 |
| (二) A公司现有的市场营销渠道体系 | 第29-30页 |
| (三) 现有营销渠道存在的问题及原因分析 | 第30-33页 |
| 四、A公司市场营销渠道的改进 | 第33-46页 |
| (一) 制定营销渠道战略的影响因素分析 | 第33-36页 |
| (二) 营销渠道的目标与任务 | 第36-39页 |
| (三) 市场营销渠道设计改造的建议 | 第39-46页 |
| 五、A公司市场营销渠道改进方案的实施 | 第46-48页 |
| (一) 渠道整合的管理 | 第46页 |
| (二) 渠道成员的培训与激励 | 第46-47页 |
| (三) 渠道的创新与再造 | 第47-48页 |
| 六、结论与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |