重庆城市形象营销
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献述评 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状综述及评价 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状综述及评价 | 第11-13页 |
| ·研究述评 | 第13页 |
| ·研究的方法与框架 | 第13-15页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·研究的整体框架 | 第14-15页 |
| 2 相关理论研究 | 第15-21页 |
| ·城市营销及城市形象等相关核心概念 | 第15页 |
| ·城市营销 | 第15页 |
| ·城市形象 | 第15页 |
| ·城市形象定位 | 第15-17页 |
| ·城市定位与城市形象定位的概念界定 | 第15-16页 |
| ·城市形象定位的过程 | 第16页 |
| ·城市形象定位的原则 | 第16-17页 |
| ·城市形象设计 | 第17-19页 |
| ·城市形象设计的内容 | 第17-18页 |
| ·城市形象设计的原则 | 第18-19页 |
| ·城市形象传播 | 第19-21页 |
| 3 重庆城市形象定位 | 第21-42页 |
| ·重庆历史沿革 | 第21-22页 |
| ·重庆城市环境形象分析 | 第22-34页 |
| ·城市硬环境 | 第22-27页 |
| ·城市软环境 | 第27-34页 |
| ·重庆城市形象调查 | 第34-37页 |
| ·重庆城市形象整合定位 | 第37-42页 |
| ·对重庆城市形象定位的思考 | 第37-40页 |
| ·重庆城市定位 | 第40页 |
| ·重庆城市形象定位 | 第40-42页 |
| 4 重庆市城市形象设计 | 第42-54页 |
| ·重庆城市形象理念识别设计 | 第42-44页 |
| ·重庆城市形象行为识别设计 | 第44-49页 |
| ·政府行为优化 | 第44-45页 |
| ·企业行为优化 | 第45-46页 |
| ·产业行为优化 | 第46-48页 |
| ·市民行为优化 | 第48-49页 |
| ·重庆城市形象视觉识别设计 | 第49-54页 |
| ·城市标志设计 | 第49-51页 |
| ·城市色彩形象设计 | 第51-52页 |
| ·城市环境设施设计 | 第52-54页 |
| 5 重庆城市形象传播 | 第54-59页 |
| ·形象传播方式一—形象广告 | 第54-55页 |
| ·形象传播方式二—公关活动 | 第55-56页 |
| ·形象传播方式三—主题活动 | 第56-57页 |
| ·形象传播方式四—人员推广 | 第57-59页 |
| 6 结论与不足 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·不足 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64页 |
