| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-16页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-10页 |
| 一、研究背景 | 第7-9页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外相关领域的研究综述 | 第10-14页 |
| 一、国外零售企业绿色营销相关领域研究现状 | 第10-12页 |
| 二、国内零售企业绿色营销研究现状 | 第12-14页 |
| 第三节 本文的研究方法与创新 | 第14页 |
| 一、本文的研究方法 | 第14页 |
| 二、本文研究的创新点 | 第14页 |
| 第四节 论文的框架与基本内容 | 第14-16页 |
| 一、分析零售企业实施绿色营销必要性 | 第14页 |
| 二、系统分析我国实施绿色营销的状况 | 第14-15页 |
| 三、提出我国大型零售企业实施绿色营销战略 | 第15-16页 |
| 第一章 绿色营销理论综述 | 第16-22页 |
| 第一节 绿色营销的基本理论 | 第16-19页 |
| 一、绿色营销的含义 | 第16-17页 |
| 二、绿色营销的由来 | 第17-18页 |
| 三、零售企业的绿色营销概念 | 第18页 |
| 四、绿色营销的特征 | 第18-19页 |
| 第二节 零售及大型零售企业的定义 | 第19-21页 |
| 一、零售的基本概念 | 第19-20页 |
| 二、大型零售企业的定义 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 大型零售企业实施绿色营销战略的必要性 | 第22-28页 |
| 第一节 零售业的行业特点 | 第22-23页 |
| 一、零售企业向最终消费者提供产品和服务 | 第22页 |
| 二、零售企业是中间桥梁 | 第22-23页 |
| 三、零售企业间产品组合相似 | 第23页 |
| 第二节 大型零售企业实施绿色营销的必要性 | 第23-26页 |
| 一、绿色营销是大型零售企业贯彻我国可持续发展战略的要求 | 第23-24页 |
| 二、绿色营销是大型零售企业发展的必然趋势 | 第24-25页 |
| 三、绿色营销有利于大型零售企业更好地承担社会责任 | 第25页 |
| 四、绿色营销有利于大型零售企业更好地满足顾客需求 | 第25-26页 |
| 五、绿色营销有利于大型零售企业在构建和谐社会中发挥作用 | 第26页 |
| 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 我国大型零售企业实施绿色营销战略的现状及存在的问题 | 第28-37页 |
| 第一节 我国企业实施绿色营销战略的现状 | 第28-29页 |
| 一、我国绿色营销观念的引入 | 第28页 |
| 二、我国的绿色标志 | 第28-29页 |
| 第二节 我国大型零售企业实施绿色营销的现状 | 第29-32页 |
| 一、部分消费者已经开始绿色消费 | 第30-31页 |
| 二、部分大型零售企业绿色营销意识增强 | 第31-32页 |
| 三、越来越多零售企业选择营销技术绿色化 | 第32页 |
| 第三节 我国大型零售企业开展绿色营销存在的问题 | 第32-36页 |
| 一、没有形成大规模的绿色消费需求 | 第33-34页 |
| 二、相当多的零售企业缺乏绿色营销理念 | 第34-35页 |
| 三、缺乏有效的绿色营销组合策略 | 第35页 |
| 四、虚假绿色营销现象严重 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 我国大型零售企业实施绿色营销的基本战略 | 第37-52页 |
| 第一节 大型零售企业实施绿色营销战略的基础条件 | 第37-42页 |
| 一、外在基础条件 | 第38页 |
| 二、内在影响因素 | 第38-39页 |
| 三、绿色营销的消费者购买模式 | 第39-42页 |
| 第二节 大型零售企业实施绿色营销的基本战略 | 第42-51页 |
| 一、树立绿色营销观念 | 第42-44页 |
| 二、实施绿色宣传引导绿色消费 | 第44-46页 |
| 三、优化绿色营销组合 | 第46-50页 |
| 四、运用现代技术完善绿色环境 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 我国大型零售企业实施绿色营销战略的政策支持 | 第52-57页 |
| 一、运用法律手段规范绿色市场环境 | 第52-54页 |
| 二、利用政策倾斜鼓励绿色营销 | 第54-55页 |
| 三、加强绿色营销的舆论宣传和教育 | 第55页 |
| 本章小结 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
