奥迪轿车在中国市场的营销策略研究
| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 奥迪品牌的背景及在中国市场的状况 | 第10-15页 |
| ·奥迪品牌的背景 | 第10-11页 |
| ·奥迪在中国的发展及市场状况 | 第11-12页 |
| ·中国高档车市场与世界成熟高档车市场的比较 | 第12-15页 |
| 第3章 奥迪轿车在中国发展的环境分析 | 第15-36页 |
| ·外部环境分析 | 第15-26页 |
| ·政策和法规因素 | 第15-17页 |
| ·经济因素 | 第17-19页 |
| ·技术因素 | 第19-22页 |
| ·竞争因素 | 第22-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26-30页 |
| ·奥迪的本土化 | 第27页 |
| ·品牌文化营销 | 第27-28页 |
| ·产品聚焦，科技创新 | 第28页 |
| ·组织机构 | 第28-29页 |
| ·销售渠道 | 第29-30页 |
| ·SWOT 分析 | 第30-36页 |
| ·优势分析 | 第30-32页 |
| ·奥迪品牌的劣势 | 第32-33页 |
| ·奥迪品牌所面临的威胁 | 第33-34页 |
| ·机会 | 第34-36页 |
| 第4章 奥迪轿车在中国市场的营销策略 | 第36-51页 |
| ·产品策略 | 第36-40页 |
| ·产品的引进策略 | 第36-38页 |
| ·产品的定位策略 | 第38-39页 |
| ·产品生命周期策略 | 第39-40页 |
| ·品牌策略 | 第40-43页 |
| ·促销策略 | 第43-47页 |
| ·广告策略 | 第44-45页 |
| ·公关策略 | 第45-46页 |
| ·销售促进策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·定价策略 | 第47-48页 |
| ·降价策略 | 第48-49页 |
| ·服务策略 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 摘要 | 第55-58页 |
| ABSTRACT | 第58-60页 |
