中国零售企业品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·主要研究内容和创新点 | 第14-15页 |
| ·论文主要内容 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 零售企业品牌战略相关理论综述 | 第15-34页 |
| ·零售企业品牌战略相关理论概述 | 第15-29页 |
| ·品牌相关理论 | 第15-19页 |
| ·零售企业品牌 | 第19-22页 |
| ·品牌战略相关理论 | 第22-29页 |
| ·零售企业品牌战略相关研究综述 | 第29-34页 |
| ·国外零售企业品牌战略研究综述 | 第29-31页 |
| ·国内零售企业品牌战略研究综述 | 第31-33页 |
| ·零售企业品牌战略研究评价 | 第33-34页 |
| 第3章 中国零售企业品牌发展现状及环境分析 | 第34-44页 |
| ·中国零售企业品牌发展现状 | 第34-35页 |
| ·中国零售企业品牌发展环境分析 | 第35-44页 |
| ·外部环境分析 | 第36-40页 |
| ·内部条件分析 | 第40-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 第4章 中国零售企业品牌战略规划 | 第44-59页 |
| ·确立品牌目标 | 第44-45页 |
| ·中国零售企业品牌定位分析 | 第45-48页 |
| ·中国零售企业进行准确品牌定位的必要性 | 第45-46页 |
| ·中国零售企业品牌定位 | 第46-48页 |
| ·中国零售企业品牌创建与成长途径分析 | 第48-53页 |
| ·自有企业品牌成长扩张 | 第49-50页 |
| ·并购扩张 | 第50-52页 |
| ·建立战略联盟 | 第52-53页 |
| ·中国零售企业品牌维护 | 第53-59页 |
| ·建立零售企业品牌支撑体系 | 第53-55页 |
| ·预防与保护策略 | 第55-59页 |
| 第5章 中国零售企业品牌战略实施保障措施 | 第59-64页 |
| ·政府方面 | 第59-61页 |
| ·政府应建设维护名牌成长的法制环境 | 第59-60页 |
| ·政府要努力创建促进名牌企业成长的体制环境 | 第60页 |
| ·政府应制定促进零售企业品牌战略发展的经济政策 | 第60-61页 |
| ·零售企业方面 | 第61-64页 |
| ·强化品牌意识，建立诚信体系 | 第61页 |
| ·扩大企业规模，建立专门的品牌管理部门 | 第61页 |
| ·进行清晰、准确的品牌个性定位 | 第61-62页 |
| ·创建企业服务品牌，适时发展自有品牌 | 第62页 |
| ·加强品牌维护 | 第62页 |
| ·提高企业信息化水平 | 第62-63页 |
| ·建立高效的人力资源管理体制 | 第63-64页 |
| 第6章 案例分析—国美电器品牌战略分析及实施建议 | 第64-75页 |
| ·国美电器集团概况 | 第64-66页 |
| ·国美电器简介 | 第64-65页 |
| ·集团发展历程 | 第65-66页 |
| ·国美电器集团品牌战略分析 | 第66-71页 |
| ·国美电器品牌现状 | 第66-67页 |
| ·国美电器品牌竞争优势 | 第67-70页 |
| ·国美电器现有品牌战略存在的问题 | 第70-71页 |
| ·国美电器集团品牌战略规划实施建议 | 第71-75页 |
| ·改善与供应商的战略合作伙伴关系，提升品牌形象 | 第71-72页 |
| ·加快发展自有品牌 | 第72-73页 |
| ·进一步加强信息化管理 | 第73页 |
| ·注重品牌维护 | 第73-74页 |
| ·加强人才培养，完善人力资源管理体制 | 第74-75页 |
| 第7章 结论 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |
