面向新生代消费群体的营销策略分析--以数码产品为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 0 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 1 新生代消费群体与数码产品市场 | 第15-26页 |
| ·新生代消费群体的定义 | 第15-16页 |
| ·新生代群体的特点 | 第16-20页 |
| ·张扬独特的个性风格 | 第17页 |
| ·个体中心的自我意识 | 第17-18页 |
| ·多元化的价值取向 | 第18-19页 |
| ·城市文化的现代人格 | 第19-20页 |
| ·新生代群体特点的成因分析 | 第20-22页 |
| ·数码产品市场 | 第22-26页 |
| ·数码产品的含义 | 第22页 |
| ·数码产品市场状况 | 第22-24页 |
| ·新生代群体对于数码市场的重要意义 | 第24-26页 |
| 2 新生代群体的消费行为特征 | 第26-37页 |
| ·消费追求个性品位 | 第26-28页 |
| ·消费倾向时尚娱乐化 | 第28-29页 |
| ·消费态度乐观超前 | 第29-31页 |
| ·消费内容新奢侈化 | 第31-32页 |
| ·选择品牌的维度增加 | 第32-34页 |
| ·消费行为受相关群体影响 | 第34-35页 |
| ·购买行为网络化 | 第35-37页 |
| 3 数码企业在面向新生代群体营销过程中存在的问题 | 第37-46页 |
| ·重市场占有率而忽视品牌建设 | 第37-39页 |
| ·注重技术创新而忽视新生代的需求 | 第39-40页 |
| ·重视市场开拓而忽视明确企业战略 | 第40-42页 |
| ·增加产品功能而忽视产品成本和消费者需求 | 第42-44页 |
| ·盲目聘请明星代言而忽视代言效果 | 第44-46页 |
| 4 面向新生代消费群体的营销思路与营销模式选择 | 第46-56页 |
| ·面向新生代消费群体的营销思路 | 第46-48页 |
| ·面向新生代消费群体的品牌营销模式选择 | 第48-56页 |
| ·参与营销 | 第48-49页 |
| ·伙伴营销 | 第49-50页 |
| ·体验营销 | 第50-52页 |
| ·网络营销 | 第52-53页 |
| ·母子品牌营销 | 第53-54页 |
| ·娱乐营销 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
