| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| ·消费体验综述 | 第12-17页 |
| ·消费体验的内涵 | 第12-15页 |
| ·消费体验实证研究 | 第15-17页 |
| ·购买意愿综述 | 第17-18页 |
| ·购买意愿的定义 | 第17页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第17-18页 |
| ·网上购物研究综述 | 第18-21页 |
| ·国外研究现状 | 第18-20页 |
| ·国内研究现状 | 第20-21页 |
| 3 概念模型与变量定义 | 第21-30页 |
| ·80 后的成长环境及消费观念 | 第21-23页 |
| ·80 后的界定 | 第21页 |
| ·80 后成长环境分析 | 第21-22页 |
| ·80 后的消费观念 | 第22-23页 |
| ·变量定义与测量 | 第23-26页 |
| ·消费体验的定义与测量 | 第23-26页 |
| ·80 后网上购买意愿的定义与测量 | 第26页 |
| ·概念模型 | 第26-28页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| ·研究模型 | 第27-28页 |
| ·数据收集 | 第28-29页 |
| ·数据分析方法 | 第29-30页 |
| 4 数据分析 | 第30-44页 |
| ·样本基本信息 | 第30-31页 |
| ·信度与效度分析 | 第31-37页 |
| ·消费体验维度信度与效度分析 | 第31-32页 |
| ·80 后网上购买意愿的效度与信度分析 | 第32-33页 |
| ·消费体验维度因子分析 | 第33-37页 |
| ·相关与回归分析 | 第37-40页 |
| ·消费体验与80 后网上购买意愿的相关分析 | 第37-38页 |
| ·消费体验对80 后网上购买意愿的回归分析 | 第38-40页 |
| ·80 后的特征在各变量上的差异分析 | 第40-44页 |
| ·80 后的性别在各研究变量上的差异分析 | 第40页 |
| ·80 后各年龄段在各研究变量上的差异分析 | 第40-41页 |
| ·80 后的学历在各研究变量上的差异分析 | 第41-42页 |
| ·80 后的月平均收入在各研究变量上的差异分析 | 第42-44页 |
| 5 研究结果讨论及建议 | 第44-52页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第44-47页 |
| ·消费体验与80 后网上购买意愿的关系分析 | 第44-46页 |
| ·80 后特征与消费体验六个维度和购买意愿的结果比较分析 | 第46-47页 |
| ·研究结论 | 第47-50页 |
| ·主要研究结论 | 第47-48页 |
| ·对网上店铺的卖家的建议 | 第48-50页 |
| ·研究局限性及未来研究的建议 | 第50-52页 |
| ·研究局限性 | 第50页 |
| ·未来研究的建议 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| A. 影响80后网上购买意愿的因素分析调查问卷 | 第57-59页 |
| B. 作者在攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第59页 |