书媒广告研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| ·选题缘起 | 第8页 |
| ·研究对象 | 第8-9页 |
| ·书媒广告的概念 | 第8-9页 |
| ·本课题研究的地域范围 | 第9页 |
| ·研究背景 | 第9-14页 |
| ·国内外书媒广告业概况 | 第9-10页 |
| ·我国大陆地区书媒广告产生的社会背景 | 第10-14页 |
| ·研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·本课题的学术意义 | 第16页 |
| ·本课题的实用意义 | 第16-17页 |
| ·涉及理论 | 第17-20页 |
| ·传播效果理论 | 第17-18页 |
| ·媒介营销理论 | 第18-19页 |
| ·开放系统理论 | 第19-20页 |
| 2 书媒广告的优势、劣势以及竞争性分析 | 第20-25页 |
| ·书媒广告的优势 | 第20-21页 |
| ·广告精准直达 | 第20页 |
| ·广告诉求持续反复 | 第20-21页 |
| ·广告注意度和可信度高 | 第21页 |
| ·广告投入成本低 | 第21页 |
| ·书媒广告的劣势 | 第21-23页 |
| ·时效性不及其它传播媒介强 | 第21-22页 |
| ·不宜在正文中插放广告内容 | 第22页 |
| ·广告内容具有一定的选择性 | 第22-23页 |
| ·书媒广告的竞争性分析 | 第23-25页 |
| ·电视广告 | 第23页 |
| ·广播广告 | 第23页 |
| ·报纸广告 | 第23-24页 |
| ·杂志广告 | 第24页 |
| ·网络广告 | 第24-25页 |
| 3 书媒广告的运作分析 | 第25-33页 |
| ·书媒广告的运作原则 | 第25-26页 |
| ·自然性原则 | 第25页 |
| ·一致性原则 | 第25页 |
| ·适度性原则 | 第25页 |
| ·真实性原则 | 第25-26页 |
| ·书媒广告的运作方式 | 第26-29页 |
| ·图文式广告宣传 | 第26-28页 |
| ·实物式广告宣传 | 第28页 |
| ·优惠券式广告宣传 | 第28-29页 |
| ·书媒广告的运作流程 | 第29-31页 |
| ·书媒广告运作的趋势 | 第31-33页 |
| ·市场的细分化 | 第31页 |
| ·涉及行业的扩大化 | 第31-32页 |
| ·运作方式的多样化 | 第32-33页 |
| 4 书媒广告的发展分析 | 第33-41页 |
| ·书媒广告的相关利益主体分析 | 第33-38页 |
| ·读者 | 第33-34页 |
| ·出版社 | 第34-36页 |
| ·广告主 | 第36页 |
| ·书媒广告公司 | 第36-37页 |
| ·作者 | 第37-38页 |
| ·书媒广告的未来发展建议 | 第38-41页 |
| ·国家的宏观政策需明朗化 | 第38页 |
| ·书媒广告公司应加强业务推广方面的思考 | 第38-39页 |
| ·图书出版业应努力打造书媒广告发展的平台 | 第39-41页 |
| 5 结语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
