苏州乡村旅游营销策略研究--以苏州旺山生态园为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容和结构 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外乡村旅游研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内乡村旅游研究现状 | 第12-14页 |
| ·相关理论 | 第14-18页 |
| ·产品整体概念理论 | 第14-15页 |
| ·体验营销理论 | 第15-16页 |
| ·整合营销理论 | 第16-18页 |
| 第二章 乡村旅游概述 | 第18-25页 |
| ·乡村旅游的概念 | 第18页 |
| ·乡村旅游的特征 | 第18-19页 |
| ·国内乡村旅游发展现状 | 第19-25页 |
| ·资源概况 | 第19-20页 |
| ·发展历程 | 第20-21页 |
| ·分布地区 | 第21-23页 |
| ·产品类型 | 第23-25页 |
| 第三章 苏州乡村旅游发展现状 | 第25-31页 |
| ·苏州乡村旅游资源状况 | 第25-27页 |
| ·苏州乡村旅游发展现状及趋势 | 第27-31页 |
| 第四章 苏州乡村旅游营销存在的问题 | 第31-37页 |
| ·市场调查分析不足，盲目开发 | 第31-32页 |
| ·乡村性逐渐削弱，城市化严重 | 第32-33页 |
| ·文化内涵挖掘不深，品位不高 | 第33-34页 |
| ·产品类型单一，体验性不强 | 第34-35页 |
| ·推广手段传统，客源开发不够 | 第35-36页 |
| ·经营管理粗放，服务水平低 | 第36-37页 |
| 第五章 苏州乡村旅游营销策略的改进措施 | 第37-48页 |
| ·准确定位乡村旅游市场 | 第37-39页 |
| ·以苏州市本地客源市场为主体 | 第37-38页 |
| ·以城市中产和上层市场为重点 | 第38-39页 |
| ·以乡村文化体验休闲市场为发展方向 | 第39页 |
| ·深入挖掘乡村文化内涵 | 第39-41页 |
| ·构建主题文化村 | 第40页 |
| ·创新传统节庆活动 | 第40-41页 |
| ·精心设计体验式产品 | 第41-44页 |
| ·整合各种感官刺激 | 第41-42页 |
| ·满足多种情感诉求 | 第42页 |
| ·激发游客思考探究 | 第42-43页 |
| ·增强参与互动内容 | 第43-44页 |
| ·以整合营销理念进行市场推广 | 第44-48页 |
| ·联合政府、企业、社区等各方力量 | 第44页 |
| ·整合广告、公关等营销渠道 | 第44-45页 |
| ·加强乡村旅游网络营销 | 第45-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-50页 |
| 主要参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
