| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| （一） 选题缘起 | 第8-9页 |
| （二） 选题意义 | 第9-10页 |
| （三） 文献综述 | 第10-12页 |
| （四） 创新之处 | 第12-13页 |
| （五） 研究方法 | 第13-14页 |
| 一、名人广告概述 | 第14-21页 |
| （一） 名人广告发展状况 | 第14-18页 |
| 1. 名人广告的概念 | 第14-16页 |
| 2. 名人广告的功能特点 | 第16-18页 |
| （二） 名人广告发展的背景 | 第18-21页 |
| 二、名人广告的理论依据 | 第21-27页 |
| （一） 名人广告的传播力 | 第21-24页 |
| 1. 两级传播与舆论领袖 | 第21-24页 |
| 2. 名人广告的品牌效应 | 第24页 |
| 3. 名人广告的符号意义 | 第24页 |
| （二） 名人广告的晕轮效应 | 第24-26页 |
| （三） 名人广告与“眼球经济” | 第26-27页 |
| 三、现阶段我国名人广告存在的问题 | 第27-36页 |
| （一） 广告策略层面存在的问题 | 第27-35页 |
| 1. 名人广告与广告产品错位，缺乏关联性 | 第27-29页 |
| 2. 广告创意匮乏 | 第29-30页 |
| 3. “一女多嫁” | 第30-31页 |
| 4. 广告策略缺乏系统性，媒体投放缺乏精确性 | 第31-32页 |
| 5. 焦点模糊 | 第32页 |
| 6. 侵权问题 | 第32-33页 |
| 7. 敏感问题 | 第33-34页 |
| 8. 行业机制和市场结构有待完善 | 第34-35页 |
| （二） 社会层面——虚假广告 | 第35-36页 |
| 四、我国名人广告传播策略研究 | 第36-45页 |
| （一） 我国名人广告的类型 | 第36-39页 |
| （二） 我国名人广告案例对比研究 | 第39-45页 |
| 1. 正面效应案例解析 | 第40-41页 |
| 2. 负面效应案例解析 | 第41-45页 |
| 五、名人广告的风险防范和负面效应控制研究 | 第45-49页 |
| （一） 名人广告的风险规避 | 第45-46页 |
| （二） 危机公关与名人广告 | 第46-49页 |
| 1. 做好应对危机的备案 | 第47页 |
| 2. 及时更换代言人 | 第47页 |
| 3. 利用公关、新闻发布会等信息活动应对危机 | 第47-48页 |
| 4. 恢复、重塑良好的公众形象 | 第48-49页 |
| 六、我国名人广告发展前景与预测 | 第49-58页 |
| （一） 国外名人广告分析研究 | 第49-53页 |
| 1. 北美和欧洲名人广告研究 | 第49-52页 |
| 2. 日韩名人广告研究 | 第52-53页 |
| （二） 我国名人广告法制系统的完善以及行业自律分析 | 第53-55页 |
| （三） 我国名人广告市场前景分析与预测 | 第55-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 注释 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |