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WLF公司竞争战略研究

摘要第2-3页
Abstract第3-4页
1 绪论第8-12页
    1.1 研究背景第8页
    1.2 研究目的与意义第8-9页
        1.2.1 研究目的第8-9页
        1.2.2 研究意义第9页
    1.3 研究内容与方法第9-10页
        1.3.1 研究内容第9-10页
        1.3.2 研究方法第10页
    1.4 研究思路第10-12页
2 相关理论基础第12-16页
    2.1 理论基础第12-14页
        2.1.1 竞争战略的概念第12页
        2.1.2 竞争战略的特点第12-13页
        2.1.3 竞争战略的制定第13-14页
    2.2 主要分析工具第14-16页
        2.2.1 PEST分析第14页
        2.2.2 五力模型分析第14-15页
        2.2.3 SWOT分析第15页
        2.2.4 营销组合第15-16页
3 外部环境分析第16-29页
    3.1 宏观环境分析第16-19页
        3.1.1 政治法律环境分析第16页
        3.1.2 经济环境分析第16-18页
        3.1.3 社会环境分析第18页
        3.1.4 技术环境分析第18-19页
    3.2 行业环境分析第19-22页
        3.2.1 行业产销概况第19-20页
        3.2.2 行业盈利状况第20-21页
        3.2.3 行业变迁情况第21-22页
    3.3 竞争环境分析第22-27页
        3.3.1 购买者分析第22-24页
        3.3.2 供应者分析第24页
        3.3.3 潜在进入者分析第24页
        3.3.4 替代品分析第24-25页
        3.3.5 现有竞争者分析第25-27页
    3.4 外部环境分析总结第27-29页
        3.4.1 外部机会第27页
        3.4.2 外部威胁第27-29页
4 内部环境分析第29-41页
    4.1 公司简介第29-30页
        4.1.1 基本情况第29页
        4.1.2 组织架构第29-30页
    4.2 内部资源分析第30-37页
        4.2.1 硬件资源第30-31页
        4.2.2 财务资源第31-32页
        4.2.3 人力资源第32-34页
        4.2.4 产品资源第34-35页
        4.2.5 品牌资源第35-37页
    4.3 内部能力分析第37-40页
        4.3.1 技术研发能力第37-39页
        4.3.2 质量管理能力第39页
        4.3.3 营销能力第39-40页
    4.4 内部环境分析总结第40-41页
        4.4.1 内部优势第40页
        4.4.2 内部劣势第40-41页
5 竞争战略的制定第41-51页
    5.1 SWOT分析第41-42页
    5.2 竞争战略的制定第42-46页
        5.2.1 使命第42-43页
        5.2.2 愿景第43-44页
        5.2.3 战略定位第44页
        5.2.4 基本竞争战略第44-46页
    5.3 战略目标第46页
        5.3.1 定量目标第46页
        5.3.2 定性目标第46页
    5.4 竞争战略相关实施策略第46-51页
        5.4.1 重塑品牌定位第46-47页
        5.4.2 聚焦主导产品与核心大单品第47-49页
        5.4.3 建设多元立体化渠道第49页
        5.4.4 数字化多元推广方式第49-50页
        5.4.5 回归中高端价格区间第50-51页
6 竞争战略的保障措施第51-54页
    6.1 品牌维护策略第51页
    6.2 组织结构策略第51-52页
    6.3 薪酬激励策略第52页
    6.4 资本运作策略第52-54页
结论第54-55页
参考文献第55-56页
致谢第56-58页

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