| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与现状 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.1.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.1.2.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4 论文研究框架 | 第17-18页 |
| 1.5 课题研究的难点以及创新点 | 第18-19页 |
| 1.5.1 课题研究难点 | 第18页 |
| 1.5.2 课题研究创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论梳理 | 第19-32页 |
| 2.1 地域文化的概念 | 第19-20页 |
| 2.2 公共品牌理论研究 | 第20-21页 |
| 2.2.1 公共品牌的划分 | 第20页 |
| 2.2.2 公共品牌的研究 | 第20-21页 |
| 2.3 区域品牌的理论研究 | 第21-22页 |
| 2.4 农产品公共品牌的含义及特征 | 第22-23页 |
| 2.4.1 农产品公共品牌的含义 | 第22页 |
| 2.4.2 农产品公共品牌的特征 | 第22-23页 |
| 2.5 品牌形象概述 | 第23页 |
| 2.6 品牌视觉形象的内容 | 第23-24页 |
| 2.7 现阶段农产品公共品牌视觉形象的发展 | 第24-32页 |
| 2.7.1 国外农产品公共品牌视觉形象现状 | 第24-26页 |
| 2.7.2 我国农产品公共品牌视觉形象现状 | 第26-30页 |
| 2.7.3 农产品公共品牌形象视觉设计元素的来源和分类 | 第30页 |
| 2.7.4 视觉形象现状总结分析 | 第30-32页 |
| 第三章 地域文化与农产品公共品牌视觉形象的融合 | 第32-47页 |
| 3.1 地域文化与农产品公共品牌视觉形象 | 第32-39页 |
| 3.1.1 自然地理特征孕育下的农产品公共品牌视觉形象 | 第32-35页 |
| 3.1.2 社会历史文化影响下的农产品公共品牌视觉形象 | 第35-37页 |
| 3.1.3 当地人文文化对农产品公共品牌视觉形象的影响 | 第37-39页 |
| 3.1.4 政治经济文化影响下的农产品公共品牌视觉形象 | 第39页 |
| 3.2 地域文化与农产品公共品牌视觉形象的互动关系 | 第39-44页 |
| 3.2.1 地域文化是构建农产品公共品牌视觉形象的源泉 | 第39-42页 |
| 3.2.2 农产品公共品牌视觉形象设计促进地域文化传承 | 第42-44页 |
| 3.3 地域文化对农产品公共品牌视觉形象构建方法的启示 | 第44-47页 |
| 3.3.1 农产品公共品牌形象定位的确立 | 第44页 |
| 3.3.2 地域文化在农产品公共品牌视觉形象中的体现 | 第44-47页 |
| 第四章 融合地域文化的农产品公共品牌视觉形象系统构建 | 第47-55页 |
| 4.1 基础调研分析 | 第47-49页 |
| 4.1.1 地域文化主体的动态性分析 | 第47页 |
| 4.1.2 地域文化区域特征分析 | 第47页 |
| 4.1.3 品牌视觉形象的定位分析 | 第47-49页 |
| 4.2 农产品公共品牌视觉形象构建的要素确立 | 第49-52页 |
| 4.2.1 品牌标志 | 第49-50页 |
| 4.2.2 辅助图形 | 第50页 |
| 4.2.3 标准字 | 第50页 |
| 4.2.4 标准色及辅助色 | 第50-51页 |
| 4.2.5 品牌吉祥物设计 | 第51-52页 |
| 4.3 农产品公共品牌视觉形象规范确立 | 第52-53页 |
| 4.3.1 标志与标准字组合规范 | 第52页 |
| 4.3.2 辅助图形的应用规范 | 第52-53页 |
| 4.3.3 色彩的应用规范 | 第53页 |
| 4.4 农产品公共品牌视觉形象系统构建原则 | 第53-55页 |
| 4.4.1 与地域文化紧密关联的原则 | 第53-54页 |
| 4.4.2 涉及的视觉元素要统一的原则 | 第54页 |
| 4.4.3 系统整体又统一的原则 | 第54页 |
| 4.4.4 灵活运用的原则 | 第54-55页 |
| 第五章 设计实践与探究 | 第55-65页 |
| 5.1 案例一：“瑞安农产”的品牌视觉形象设计研究 | 第55-61页 |
| 5.1.1 瑞安地区的地域文化背景分析 | 第55-56页 |
| 5.1.2 “瑞安农产”公共品牌视觉形象构建要素的挖掘 | 第56-57页 |
| 5.1.3 “瑞安农产”公共品牌标志形象设计 | 第57页 |
| 5.1.4 “瑞安农产”公共品牌色彩设计 | 第57-58页 |
| 5.1.5 “瑞安农产”公共品牌辅助图形设计 | 第58-59页 |
| 5.1.6 “瑞安农产”公共品牌视觉形象设计规范 | 第59页 |
| 5.1.7 “瑞安农产”公共品牌视觉形象应用系统 | 第59-61页 |
| 5.2 案例二：“丽水山耕”的品牌视觉形象设计研究 | 第61-65页 |
| 5.2.1 “丽水山耕”品牌创意背景调研 | 第61页 |
| 5.2.2 “丽水山耕”的地域文化的探索和分析整合 | 第61-62页 |
| 5.2.3 “丽水山耕”公共品牌的标志形象设计 | 第62-63页 |
| 5.2.4 “丽水山耕”公共品牌的辅助图形设计 | 第63页 |
| 5.2.5 “丽水山耕”公共品牌的应用设计 | 第63-65页 |
| 第六章 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第71页 |
