| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 文献综述 | 第9-13页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.4.2 国内研究综述 | 第10-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-17页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第13页 |
| 2.2 PEST分析法 | 第13-14页 |
| 2.3 波特五力模型 | 第14-15页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第15页 |
| 2.5 4P营销理论 | 第15-17页 |
| 第三章 宜信普惠信息咨询(北京)有限公司营销现状及问题 | 第17-26页 |
| 3.1 宜信普惠公司简介 | 第17-19页 |
| 3.1.1 宜信普惠的基本信息 | 第17页 |
| 3.1.2 公司愿景和经营理念 | 第17-18页 |
| 3.1.3 宜信普惠的运营模式 | 第18-19页 |
| 3.2 宜信普惠的营销现状分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 宜信的目标市场 | 第19页 |
| 3.2.2 宜信P2P平台的产品策略 | 第19-21页 |
| 3.2.3 宜信P2P平台的定价策略 | 第21页 |
| 3.2.4 宜信P2P平台的渠道策略 | 第21-22页 |
| 3.2.5 宜信P2P平台的促销策略 | 第22-23页 |
| 3.3 宜信营销策略存在的问题 | 第23-26页 |
| 第四章 宜信普惠信息咨询(北京)有限公司营销环境分析 | 第26-39页 |
| 4.1 宜信普惠的PEST分析 | 第26-30页 |
| 4.1.1 政治环境因素 | 第26-28页 |
| 4.1.2 经济环境因素 | 第28页 |
| 4.1.3 社会环境因素 | 第28-29页 |
| 4.1.4 科技环境因素 | 第29-30页 |
| 4.2 宜信普惠的行业环境分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 行业内竞争情况 | 第31-32页 |
| 4.2.2 潜在进入者的威胁 | 第32页 |
| 4.2.3 替代者的威胁 | 第32-33页 |
| 4.2.4 供应商议价能力 | 第33-34页 |
| 4.2.5 客户议价能力 | 第34页 |
| 4.3 宜信普惠的SWOT分析 | 第34-39页 |
| 4.3.1 宜信普惠的优势 | 第34-35页 |
| 4.3.2 宜信普惠的劣势 | 第35-36页 |
| 4.3.3 宜信普惠的机会 | 第36页 |
| 4.3.4 宜信普惠的环境威胁 | 第36-37页 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 | 第37-39页 |
| 第五章 宜信普惠信息咨询(北京)有限公司P2P业务优化建议 | 第39-44页 |
| 5.1 宜信普惠信息咨询(北京)有限公司的战略选择 | 第39-40页 |
| 5.2 宜信普惠信息咨询(北京)有限公司营销策略优化建议 | 第40-44页 |
| 5.2.1 产品策略优化 | 第40页 |
| 5.2.2 定价策略优化 | 第40-41页 |
| 5.2.3 渠道策略优化 | 第41-42页 |
| 5.2.4 促销策略优化 | 第42-44页 |
| 第六章 策略实施的保障措施 | 第44-46页 |
| 6.1 公司营销人员的培训 | 第44页 |
| 6.2 公司营销团队的激励保障 | 第44-46页 |
| 第七章 研究结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
