G银行鄂尔多斯分行二维码支付营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 论文的研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 案例分析 | 第10-11页 |
| 1.2.2 SWOT矩阵分析 | 第11页 |
| 1.2.3 文献综述法 | 第11页 |
| 1.3 论文框架 | 第11-14页 |
| 第二章 相关概念和文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 移动支付 | 第14页 |
| 2.1.2 二维码支付 | 第14-15页 |
| 2.1.3 SWOT分析模型 | 第15页 |
| 2.1.4 4P'S营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 国外文献 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内文献 | 第17-18页 |
| 2.2.3 综述 | 第18-19页 |
| 2.3 G银行鄂尔多斯分行基本情况 | 第19-21页 |
| 2.3.1 业绩发展情况 | 第19-20页 |
| 2.3.2 二维码支付产品发展沿革 | 第20-21页 |
| 第三章 二维码支付产品行业现状 | 第21-25页 |
| 3.1 商业银行发展二维码支付业务的条件 | 第21-22页 |
| 3.1.1 第三方支付市场的发展 | 第21-22页 |
| 3.1.2 电子支付技术的发展 | 第22页 |
| 3.2 商业银行发展二维码支付产品的必要性 | 第22-23页 |
| 3.3 行业现状 | 第23-25页 |
| 3.3.1 银联云闪付二维码产品 | 第23-24页 |
| 3.3.2 行业产品发展 | 第24-25页 |
| 第四章 G银行鄂尔多斯分行SWOT分析 | 第25-37页 |
| 4.1 优势 | 第25-29页 |
| 4.1.1 先发优势 | 第25-26页 |
| 4.1.2 独立的营销管理机制 | 第26页 |
| 4.1.3 强大的品牌效应 | 第26-27页 |
| 4.1.4 庞大的客户资源 | 第27-29页 |
| 4.1.5 主动风险防控策略 | 第29页 |
| 4.2 劣势 | 第29-31页 |
| 4.2.1 业务经验与能力薄弱 | 第29-30页 |
| 4.2.2 缺乏优秀的营销团队 | 第30页 |
| 4.2.3 对支付条件的限制 | 第30-31页 |
| 4.3 机会 | 第31-33页 |
| 4.3.1 国家政策的支持 | 第31页 |
| 4.3.2 移动支付的发展前景广阔 | 第31-32页 |
| 4.3.3 市场潜力巨大 | 第32-33页 |
| 4.4 威胁 | 第33-35页 |
| 4.4.1 客户对综合服务的期望值增加 | 第33页 |
| 4.4.2 同业市场竞争日益激烈 | 第33页 |
| 4.4.3 第三方机构竞争激烈 | 第33-35页 |
| 4.5 矩阵分析 | 第35-37页 |
| 4.5.1 SO战略 | 第35页 |
| 4.5.2 WO战略 | 第35-36页 |
| 4.5.3 ST战略 | 第36页 |
| 4.5.4 WT战略 | 第36-37页 |
| 第五章 G银行鄂尔多斯分行二维码支付产品营销现状 | 第37-46页 |
| 5.1 产品介绍 | 第37-38页 |
| 5.2 二维码支付产品推广业绩 | 第38-39页 |
| 5.2.1 B端注册商户情况 | 第38页 |
| 5.2.2 C端客户情况 | 第38-39页 |
| 5.2.3 建立城市商圈情况 | 第39页 |
| 5.3 二维码支付产品营销存在的问题 | 第39-43页 |
| 5.3.1 移动客户端支付受限 | 第39-40页 |
| 5.3.2 有效商户数量少 | 第40页 |
| 5.3.3 B端交易质效度不高 | 第40-41页 |
| 5.3.4 社会认知度不高 | 第41-42页 |
| 5.3.5 客户经理对于产品熟知度偏低 | 第42-43页 |
| 5.3.6 客户经理缺乏营销积极性 | 第43页 |
| 5.4 存在问题的原因分析 | 第43-46页 |
| 5.4.1 产品通用性差 | 第43-44页 |
| 5.4.2 营销渠道狭窄 | 第44页 |
| 5.4.3 计价方式机械 | 第44页 |
| 5.4.4 促销手段单一 | 第44-45页 |
| 5.4.5 营销激励机制缺失 | 第45-46页 |
| 第六章 G银行鄂尔多斯分行二维码支付产品营销策略 | 第46-57页 |
| 6.1 二维码支付产品营销创新策略 | 第46-47页 |
| 6.1.1 提升营销理念 | 第46页 |
| 6.1.2 全员营销模式 | 第46-47页 |
| 6.1.3 优惠让利促销模式 | 第47页 |
| 6.1.4 单独的激励机制 | 第47页 |
| 6.2 4P'S营销策略 | 第47-54页 |
| 6.2.1 产品策略优化 | 第47-49页 |
| 6.2.2 渠道策略优化 | 第49-50页 |
| 6.2.3 价格策略优化 | 第50-52页 |
| 6.2.4 促销策略优化 | 第52-54页 |
| 6.3 营销策略的保障措施 | 第54-57页 |
| 6.3.1 推行直通式考核机制 | 第54-56页 |
| 6.3.2 加大技术支持 | 第56-57页 |
| 第七章 结论与展望 | 第57-60页 |
| 7.1 结论 | 第57-58页 |
| 7.1.1 营销中存在的问题 | 第57页 |
| 7.1.2 原因分析 | 第57-58页 |
| 7.1.3 营销策略优化建议 | 第58页 |
| 7.1.4 撰写中的不足 | 第58页 |
| 7.2 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
