| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 社会调查法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 统计分析法 | 第11页 |
| 1.3.3 文献法 | 第11页 |
| 1.4 创新与不足 | 第11-12页 |
| 第二章 淘宝平台“竞价排名”的规则、模式与法律依据 | 第12-23页 |
| 2.1 淘宝平台的商品搜索自然排名规则 | 第12-14页 |
| 2.1.1 影响淘宝平台商品搜索自然排名的因素 | 第12页 |
| 2.1.2 淘宝平台综合自然排名的具体体现 | 第12-14页 |
| 2.2 淘宝平台“竞价排名”的规则与模式 | 第14-18页 |
| 2.2.1 “竞价排名”规则 | 第14-15页 |
| 2.2.2 “竞价排名”模式 | 第15-18页 |
| 2.3 淘宝平台“竞价排名”责任与义务的法律依据 | 第18-23页 |
| 2.3.1 对比传统商业模式淘宝平台所应承担的责任与义务 | 第18-21页 |
| 2.3.2 目前淘宝类电商平台责任与义务的法律依据 | 第21-23页 |
| 第三章 淘宝平台“竞价排名”的调查及法律问题 | 第23-40页 |
| 3.1 淘宝平台“竞价排名”调查问卷的调查结果及归纳 | 第23-28页 |
| 3.1.1 调查对象选取及特征 | 第23-24页 |
| 3.1.2 公众对淘宝平台“竞价排名”的认识 | 第24-27页 |
| 3.1.3 商家对淘宝平台“竞价排名”的认识 | 第27-28页 |
| 3.2 淘宝平台“竞价排名”反映出的法律问题 | 第28-40页 |
| 3.2.1 “竞价排名”中消费者知情权和商标侵权问题 | 第28-32页 |
| 3.2.1.1 消费者知情权被侵害 | 第28-31页 |
| 3.2.1.2 商标持有人商标权被侵害 | 第31-32页 |
| 3.2.2 涉及“竞价排名”广告中的相关法律不够完善 | 第32-38页 |
| 3.2.3 “竞价排名”中运营商的审查义务与责任不够明确 | 第38-40页 |
| 第四章 完善电商平台竞价排名法律规制的对策 | 第40-47页 |
| 4.1 加强执法、行业自律以保护消费者知情权和商标权 | 第40-42页 |
| 4.2 完善互联网广告的相关法律 | 第42-45页 |
| 4.3 规范电商平台运营商的审查义务与责任 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
